TikTok Shop西班牙站点正式上线，欧洲版图再下一城

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2024-12-10 10:06

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TikTok Shop西班牙站点正式上线，欧洲版图再下一城

TT123获悉，12月9日，据外媒报道，TikTok Shop西班牙站点已正式上线。

据悉，此次上线早有预期，但因英国市场表现不如预期，项目推进一度被推迟。尽管TikTok未对此前的延期传闻作出回应，但如今其购物功能已在西班牙悄然开启。目前，新站点仅限受邀卖家参与，与此前在爱尔兰的策略类似。一些企业透露，他们从12月9日开始在该平台上销售产品。

TikTok Shop近年来在英国取得了显著进展。官方数据显示，超过20万家企业活跃于该平台，其收入同比翻倍，主要得益于“直播购物的激增”。在英国试水约三年后，TikTok Shop才将触角延伸至西班牙市场。与此同时，美国市场风波不断，法院近期驳回TikTok的上诉，要求其于2025年1月19日前完成出售，否则将被禁止运营，这一裁决为TikTok的全球扩张增添了更多不确定性。

根据西班牙竞争与市场监管机构CNMC的数据，TikTok Shop将面临激烈竞争。在西班牙电商市场，亚马逊占据主导地位，约三分之二的消费者经常使用其平台，中国平台速卖通位居第二，但市场份额远低于亚马逊。TikTok Shop能否在这一成熟市场中立足，还需观察其对本地化需求和用户习惯的适配能力。

作者✎ Rayna/TT123

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