TikTok“XR头显”视频播放超5000万，“Visor”新品预售火爆

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2024-01-31 09:00

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根据TechInsights 预测，2023年全球VR头显市场价值为45亿美金，在2024年这个数字将攀升到接近73亿美元。根据IDC发布的数据显示，全球AR/VR头显的出货量预计在2023年同比下降8.3%至810万台，而2024年会实现增长。

中国出海品牌Rokid在2023年3月发布了最新一代消费级AR智能眼镜Rokid Max，预计2024年的海外收入将超过国内销售额，目前该品牌的产品成功布局80多个国家和地区，品牌还曾宣布Rokid AR 获单笔2万台订单，刷新AR单笔订单纪录。

VR头显不仅仅是游戏娱乐，还是沉浸式工作的宝贵工具之一，越来越多品牌重新定义头显，体积轻便，功能强大等特点是用户所关注的，近期Immersed推出新款XR头显预售专注于办公，名为Visor。

品牌背书

Immersed 是一家专门从事远程工作的 AR/VR 技术的软件公司，已与特殊目的收购公司（SPAC）Maquia Capital Acquisition Corp 合并上市，公司的估值约为 1.5 亿美元。

Immersed 已拥有约 73 万独立用户。在 2023 年 5 月达到了约 87,000 名月活跃用户的峰值。公司在2023年8月宣布推出2.5K和4K型号的头显，价格分别是500美金和750美金。

不过该公司表示，由于预售期间96%的用户选择了4K的型号，所以公司将不再生产2.5K型号，会专注于4K型号设备。

Visor 专为舒适而设计，是工作、娱乐以及介于两者之间的终极工具，轻松调整屏幕大小和位置，无需额外硬件即可创建理想的设置，外形比智能手机更轻，适合放在手掌上，可以随身携带。

实时协作反映了在实体办公室一起工作的体验，无论身在何处都可以更有效地工作。可在 Mac、PC 和 Linux 上无缝运行，确保通用的用户体验，只需几秒钟即可轻松连接计算机，用手、眼睛和声音进行导航，无论是在户外，咖啡厅还是在家中，都可以无障碍工作或观影。

进入品牌独立站就可以看到首页展示了商品的五种颜色，满足更多用户需求，右上方标注2024年发货，同时有一个立即预订按钮，继续浏览网页可以看到：世界上最小的4K耳机，这也是品牌想要重点推广的特点之一。

品牌在网站首页放置了不同使用场景的动图用来展示商品的使用效果，用户在浏览时，可以身临其境感受这款4K头显设备的魅力，品牌在独立站设置了问答栏，用户可以找到想要了解的疑问并得到解答。

图片来源：VISOR.com

产品优势

这款设备重量比普通智能眼镜轻很多，十分小巧；允许用户在XR中显示PC显示器的内容，并且最多生成5个虚拟窗口；手眼追踪，提供旨在匹配用户瞳孔间距离的定制选项，内置基于高通技术的自由度追踪。

Visor不只是满足了XR用户的需求，还满足了非XR用户的需求，根据面部扫描定制，确保完全贴合消费者，非常适合旅途使用，携带方便，用户可以定制虚拟环境，工作空间以及分辨率，满足用户偏好。

Visor通过沉浸式技术与同事保持联系并加强协作，提高工作效率，品牌拥有强大的远程工作AR/VR 技术，并且拥有大量私域用户，拥有一定的品牌根基。

图片来源：VISOR.com

社媒营销

嘀嗒狗曾在单品打法篇中提到，TikTok，FaceBook，YouTube和Insgram都是需要做的，各个平台的职能不同，可以选择中腰部达人合作，小基数粉丝的达人更具亲切感。

Visor的账号@visorxr在TikTok获得近20万粉丝，因为商品正在预售阶段，目前还没有太多博主在测评使用效果等，因此品牌选择官方账号持续发布新款商品推广的视频，在2023年11月份发布的视频同样获得2000万播放。

1月5日发布的视频获得5350万播放，300万点赞，很多用户在视频的评论区留言，表示自己迫不及待想收到商品，还有用户表示：当我能得到这个时，谁需要 Apple Vision Pro。

图片来源：TikTok.com

品牌目前两个高播放的视频都是通过对比来宣传，例如没有设备的时候，只能将显示屏贴在天花板，但是贴地不牢固会掉下来，使用了VISOR之后，就是可以舒适的躺在床上看影像，或者是将显示屏绑在头上来回走动，但是使用设备后可以在家里随意走动。

除了创意视频来吸引用户远远不够，电子设备的功能和细节都需要清晰地展示出来，而YouTube的长视频推广拥有一定优势，在2023年9月，YouTube就有很多关于Visor的讲解视频。

通过数据显示，Visor的受众中男性占 70.31%，女性占 29.69%，最大的游客年龄组是25-34岁，独立站平均每个月访问量在6万以上，最大流量来源是直接流量，占上个月桌面访问量的 53.13%，社交流量位居第二，占 21.54%，其中大部分社交媒体流量来自 Youtube，其次是 Reddit。

用户体验/售后服务

品牌推出一项会员计划（Visor Plus ），可为 Visor 用户带来很多好处：商品前期价格大幅降低，购买配件也有优惠价格，可以使用所有 Immersed Pro 功能（以及抢先体验 Beta 功能），VIP 联合办公空间（精心设计，促进所在行业或工作职能内的全球网络）。

免费延长 3 小时电池，优先以旧换新计划，当 Visor 2 在未来几年发布时，未损坏的 Visor 1 设备可以以折扣价进行交易。这有助于消除客户对定制 IPD难以独立转售的担忧。

图片来源：VISOR.com

总结

在社媒营销上，品牌并没有着急选择TikTok达人造势，而是选择了官方账号发布创意视频，同时在其他平台发布长视频推广，一是用户可以快速了解到产品功能，二是作为品牌沉淀及品牌背书。

品牌在建立初期，或许可以参考Visor的模式，因平台而异，强调商品优势，结合商品特点发布创意视频吸引用户关注，通过优惠价格让用户成为品牌会员，使用户更有粘性，成为品牌的忠实粉丝，为后续的商品发布建立一定的用户基础。

今天所推荐的XR头显品牌Visor，通过注重用户体验，以特定人群需求为核心，制定营销策略，以及社交媒体宣传等方式建立了品牌基础，跨境卖家想要在美区做品牌可以参考Visor的运营模式。

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