宜家联手TikTok制作校园动漫；Shopify推出Roku广告购物；海外AR试妆走进机场 | 出海灵感库61期

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2023-07-22 17:55

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文｜Vicky

图片｜来源于网络

01宜家联手TikTok推出校园动漫，狙击Z世代消费者

宜家日前和TikTok合作，将学生的大学校园生活以动漫的形式展现出来，该活动主要面向Z世代消费者。

在动漫中，宜家用一系列“生活片段”展示了学生们在宜家提供的收纳工具的帮助下，简单快乐的大学生活。该广告由奥美纽约和Clubcamping工作室合作完成。这部动漫还将推出同名在线漫画，里面会详细介绍每个角色的人物特征等等。

宜家在学生返校季之前，在TikTok上首播这部艺术化的生活系列短片，重点在于介绍宜家的收纳解决方案。每条短片中都有不同的人物，他们在宜家收纳工具的帮助下，应对生活中的各种挑战。要知道大学生活以空间拥挤著称，而TikTok 系列短片则展示了宜家如何帮助学生们消除收纳带来的压力。

此次宜家选择动漫来吸引Z世代消费者，也体现了宜家的品牌诉求。动漫在年轻人中很受欢迎，Acura也曾利用动漫来吸引年轻的高端车主。而生活片段动画旨在展现日常生活的方方面面，宜家选择和TikTok推出合作动画的形式，向人们展示如何以实用的方式使用其产品。

这些短片塑造了大家所熟知的学生们生动活泼的形象，而宜家将自己的产品巧妙地融合进了他们的生活场景之中。在 TikTok 上开展活动也将有助于触达在该社交平台搜索宿舍用品的年轻目标受众。

宜家的这一活动和其他品牌的返校活动略有不同。虽然现在才是七月中旬，但许多品牌已经开始寻求在这个消费者花费数十亿美元购买生活用品的季节大赚一笔。不过，亚马逊等品牌选择把节约成本作为宣传的中心，而宜家则选择突出便利性。这可能与品牌的目标受众有关，Z 世代正在寻找最大限度利用空间的最佳方法。

02 Dufry和Perfect Corp.将AR试妆带入机场

Perfect Corp.宣布与旅游零售商Dufry合作，在全球机场推出AR 试妆技术，消费者可以在机场商店或者网上进行虚拟试妆。

在此次合作中，包括Benefit、Kylie Cosmetics和Huda Beauty在内的15 个品牌的产品都为消费者提供虚拟试妆体验。目前这项VR试装技术已在伦敦希思罗机场、伦敦斯坦斯特德机场、曼彻斯特机场和巴塞罗那机场推出，Dufry 计划未来将其推广到更多机场。在线体验将在 27 个国家推出。

对于飞行间隔时间有限、携带产品空间有限，又希望在购买前试用颜色或感受外观的旅客来说，虚拟试戴是一种绝佳的解决方案。

Perfect Corp. 创始人兼首席执行官Alice Chang在一份声明中说："之于零售商我们的真正价值在于，有能力向希望随时随地与消费者接触的零售商提供数百个品牌的虚拟SKU（最小存货单位）。我们与全球旅游零售商Dufry的合作使我们也能接触到更多旅行中的消费者，无论是在线上还是线下。”

Perfect Corp.与品牌建立的合作关系使这家AR美容公司能够创建虚拟产品 SKU。该公司还拥有并运营着两款App：YouCam Makeup和YouCam Perfect，用户可以在上面试妆并编辑自己的照片。此外零售商可以在获得品牌许可的情况下，选择他们想要部署的品牌。Perfect Corp. 的数据库拥有来自全球500多个品牌的 350,000 多个SKU。

虚拟购物体验在整个元宇宙和 Web3 空间都存在，越来越多的品牌开始和增强现实开发商合作。但虚拟试穿技术是最近才开始探索的，上个月谷歌在其搜索引擎上通过人工智能生成技术推出了虚拟试衣间。购物者可以使用 "试穿 "工具在XXS到4XL号的模特身上展示商品，甚至可以展示不同的肤色、体型和发质。去年，亚马逊也在其网站上推出了用于试穿鞋子的增强现实技术。

在某些情况下，虚拟试穿可以进一步实现个性化，比如谷歌公司就允许购物者定制穿戴产品的模特，Perfect Corp.的技术还能让顾客看到商品在自己脸上的样子。在产品种类本来就有限的机场商店，虚拟技术还能提供比免税店更多的产品供顾客选择。

03 Roku与"芭比"合作，并联合Shopify推出广告购物全流程

Roku与华纳兄弟电影公司（Warner Bros.Pictures）和美泰公司（Mattel）合作开展了一场身临其境的活动，在其平台上宣传即将上映的电影《芭比》。

在《芭比》上映之前，Roku是最新一家掀起"芭比"热潮的公司。Roku表示，6月25日当周的搜索量是前四周平均搜索量的四倍。此前，Roku最近与Shopify建立了合作伙伴关系，观众可以通过Roku Action广告直接从电视上购买Shopify商家的产品，这是该平台拓宽流量的又一举措。

“芭比”的全渠道营销活动包括7月20日在Roku的主屏幕上以"芭比娃娃"为主题进行投放，让Roku的7000多万活跃账户用户在启动设备时看到这部电影。这部电影还将占据Roku City屏幕保护程序（85%的用户观看过该程序），其中包括芭比的梦幻屋和"芭比"品牌的电影院。最后，点击"芭比"横幅可以观看预告片并扫描二维码购买电影票。

而关于和Shopify的合作，Roku允许观众通过Roku广告直接购买Shopify上的产品。在看到Shopify商家的广告后，观众可以按"OK"键了解更多产品信息，直接购买并使用Roku Pay结账，无缝完成一系列流程，Shopify商家可以通过广告直接转化成卖货，大幅提升了广告效果。

“芭比”活动以及和Shopify的合作是Roku试图将流媒体平台与零售商和广告商更直接地联系起来的最新努力之一。今年，Roku还与DoorDash和沃尔玛合作推出了互动购物广告，以此来拓宽自己的业务范围，增加营收。

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