如果把跨境电商比作德州扑克，2025年的牌桌上已明牌3张：流量通胀、合规高压线、品类周期律。流量红利不再，广告成本持续走高，2024年的投放高峰发生明显变化；多国政策趋严，美国多次调整关税政策，欧洲 VAT 监管收紧，合规成本成为出海绕不开的高压线；品类竞争进入深水区，服装、美妆仍在内卷，智能家居、珠宝等赛道正在撕开裂缝。在风云莫测的市场环境下，我们基于 GoodsFox 对49个国家/地区、超2

01出海四小龙跨境电商平台发展迅猛，以速卖通、SHEIN、TikTok 和 TEMU 出海 “四小龙” 为例，速卖通和SHEIN 跨境超 10 年，SHEIN 年 GMV 突破 300 亿美元，TikTok和TEMU 近两年入局，去年 GMV 分别达 200 亿美元和 140 亿美元。02TikTok电商增长今年TikTok 电商保持高速增长，据透露，TikTok Shop 前三季度GMV已超去年

国内流量红利见顶，而 TikTok 的美妆个护市场正百花齐放。买量市场庞大，流量规模和互动性依旧高涨，在海外似乎能看到当初国内的流量风口。带着抖音基因的 TikTok，在广告投放上有什么异同？在美妆个护市场，能花小钱办大事吗？根据 GoodsFox 全球买量洞察数据，我们整理了美妆个护市场9月的投放情况。并从47w+广告素材中，挖掘高曝光率的内容，总结出3大特点。食色性也，但在 TikTok 美妆

一款手提包也能两月卖百万美元？最近一款售价 25 美元的手提包在 TikTok 上火了，两个月内销售额直接突破百万美元，抓住了无数消费者的心，也造就了又一个暴富神话。这款手提包就是女装、箱包品牌 Dani Morgans Boutique 旗下的 Wrangler Mystery Western 神秘手袋。Echotik 数据显示，这款手提包于两个月前上架，至今已卖出 4800 多单，总销售额突破

从悟空爆火，我看到了文化出海未来的黄金十年。01为什么文化出海迎来黄金十年？时代变了……变化一：短视频直播的兴起举个例子，小杨哥在 2019年还是一个屌丝，现在香港分公司都成立了。我们这一代人是看无间道长大的，但是曾经的黑道大哥曾志伟竟然成为了90 后所成立的香港分公司的负责人？短视频、直播的时代造就了太多草根新贵。变化二：经济危机背景下的消费降级之前去旅游、去KTV放松一下都要花掉上千元。而现在

7月20日-7月22日，根据FastMoss数据显示，加州潮牌PacSun店铺开展了为期三天的品牌店播，小店周GMV超过百万美金，成功冲击TikTok小店榜和TikTok女装店播榜双榜一，打造了第一个无创始人IP、无顶级带货达人、无前期流量红利的纯品牌直播标杆。而在这背后帮助PacSun成功完成这一目标的是TikTok美区新锐服务商New Beginnings Creator Network（下文

目前，“塑身衣”已经成为女装类目下最具市场潜力的产品之一。早在几年前，由“顶流网红”金·卡戴珊推出的塑身衣品牌“Skims”火遍全球后，该类产品的热度便一直不低。到了2022年，Skims更是凭借年销量超1250件，年净销售额5亿美元的成绩，成为该赛道绝对的现象级品牌。由图可见，“Shapewear”2019年后起，搜索量一路上升，而“Skims”品牌成立时间刚好在2019年，来源：GoogleT

“变化”是萦绕在每一位TikTok从业者心中不变的话题。如何在一次次变化中作出精准的判断，是这个市场给予每一位操盘手的考验。希望可以通过我的视角和思考，给大家提供一些信息和思路，帮助大家做出更精准的判断和更有效的动作。在23年年底时，我与大家分享了我们团队24年的整体思路与打法，半年时间过去，虽然市场发展速度不及当时的预期，但很开心当下的市场发展方向基本和半年前判断一致，这篇文章也将会顺着这条思路

出海溯源直播模式打得火热已成新晋电商流量密码“海外溯源直播”突然成为最近兴起的电商直播模式。各大平台和头部主播都大张旗鼓地跟风进行。早在2023年5月，辛巴团队在泰国的首场直播中，全场总销售额就突破了8.3亿，总订单量超678万单。而近期“三只羊”旗下达人在海外溯源直播首秀中，总成交金额也达成了2035万元。图源辛选集团官网不过扒开细看，它的模式本质，还是旧酒装新瓶。把直播场景设在产品的原产地，简

来源：飞鸟国际随着社交媒体的迅猛发展，TikTok 短视频平台成为了当下最受欢迎的内容创作方式。TikTok 在短短的五年间下载量达到 30 亿+，日活超 10 亿+。而在这一期间，TikTok 也愈加发展其盈利模式，过去几年，TikTok 的收入迅速增加。2022 年，TikTok 年收入达到 94 亿美元。截至目前，TikTok 用户数量在 2023 年达到 15 亿，同比增长 16%。在大数

来源 | 字母榜（ID：wujicaijing）作者 | 马舒叶编辑 | 彦飞近期，有中东跨境商家与MCN向字母榜（ID: wujicaijing）透露，通过全托管模式进军中东电商市场的TikTok，有可能从最大市场之一的沙特后撤。字母榜独家获悉，在沙特，为全托管电商带来流量的TikTok直播，从去年12月底暂停至今。一些主播曾被平台告知，预计2024年2月15日再次开放直播。但直到现在，无论是电

近期，有中东跨境商家与MCN向字母榜（ID: wujicaijing）透露，通过全托管模式进军中东电商市场的TikTok，有可能从最大市场之一的沙特后撤。字母榜独家获悉，在沙特，为全托管电商带来流量的TikTok直播，从去年12月底暂停至今。一些主播曾被平台告知，预计2024年2月15日再次开放直播。但直到现在，无论是电商直播还是娱乐直播，TikTok仍未在沙特恢复。目前，已经有一批TikTok大