TikTok怎么玩（TikTokShop有哪些新玩法）

商品卡是什么？

商品卡是除直播和短视频外的所有入口，涵盖橱窗、搜索、推荐等多个位置。它为商家提供了更多展示商品的机会，增加了商品的曝光渠道。在 TikTok Shop 中，商品卡的存在丰富了销售途径，让消费者可以通过多种方式发现和接触到商品。比如在橱窗中，消费者能直观地看到各类商品的展示；在搜索结果中，商品卡也会根据相关度呈现，方便消费者快速找到所需。这种多元化的展示方式，为商家带来了更广泛的销售可能。

商品购物广告有哪些独特之处？

商品购物广告的独特之处在于其全新的流量来源和高效获取潜在客户的能力。它利用商城推荐和搜索流量，能触达那些已有一定购买意向和转化可能的用户。这就像是在一个精准的目标群体中进行营销，大大提高了广告的效果和转化率。而且智能推荐技术能自动生成符合用户喜好和习惯的广告创意，进一步增强了用户的关注度和购买意愿。与传统广告形式相比，它更具针对性和精准性，能更好地满足商家和消费者的需求。

商品购物广告的流量来源有哪些？

商品购物广告主要有三种流量来源。一是通过综合搜索页面，用户搜索关键词后会看到带有广告标识的商品页卡推荐，进而进入商品详情页面，不过目前美国地区该流量还在实验中未开放。二是在 TikTok-Shop Center Tab 购物商城推荐页面，用户会见到带有广告标识的商品页卡推荐并点击进入。三是在 TikTok-Search Center Tab 购物商城搜索页面，同样会有这样的推荐出现。这些不同的流量来源，为商品购物广告提供了广泛的展示空间，让更多用户有机会接触到广告所推荐的商品，为商家带来更多销售机会。

商品购物广告的核心优势是什么？

其核心优势在于充分利用新流量，帮助商家高效获取潜在客户。通过精准的商城推荐和搜索流量，能准确触达那些有较高购买意愿的用户群体。基于智能推荐技术，可自动生成符合用户喜好的商品推荐，提高了广告的转化率。而且入局门槛低，投放简单快捷，无需复杂的操作和高昂的成本。商家只需确认几个关键要素，就能轻松进行投放并获得曝光，这为众多中小商家提供了良好的营销机会，也为整个 TikTok 商业生态注入了新的活力。

商品购物广告的效果如何？

商品购物广告在效果方面表现出色。Beta 测试结果显示，其 ROAS 达成率超过 80%的广告占比超过 75%，有力地实现了广告主的营销目标。它还支持多种优化目标及定向方式，为实现更全面的效果优化提供了可能。比如可以根据用户的兴趣、行为等进行精准定向投放，提高广告的针对性和效果。这种出色的效果表现，使得商品购物广告成为商家提升销售业绩和品牌知名度的有力工具，也进一步推动了 TikTok 电商业务的发展。

如何投放商品购物广告？

在投放方面，建议选择测试 50 美元/天的 Minimum ROAS 出价，或设置 CPP 的 20-50 倍预算进行测试。设置至少一个策略，如选择 All products+Minimum ROAS，充分利用机器学习和智能推荐引擎的能力。还可以添加额外的 Specific Product Campaign，单独推广畅销产品、爆量产品、促销产品等，以提升投放效果。投放过程中要密切关注数据反馈，根据实际情况及时调整策略和参数。通过合理的投放策略和不断的优化调整，能让商品购物广告发挥出最大的效果，为商家带来更多的收益和价值。