什么是TikTok电商平台的Ads广告？

TikTok Ads 展示形式深度解析

在当今数字化营销的时代，TikTok Ads 以其独特的展示形式和强大的影响力备受关注。以下将详细介绍其主要的几种形式。

首先是 Brand Takeover（品牌开屏广告）。这相当于 TikTok 的第一眼呈现，当用户开启应用时，广告即刻展现在眼前。每日仅接受一个广告客户投放，面向全体 TikTok 用户推送，预算要求较高，适合资金雄厚的超级品牌。不仅可以选择视频、GIF 或静态图像作为展示素材，还能设定可点击链接，导向内部如 Hashtag 挑战页或外部如品牌官网等指定页面。其优势明显，3-5 秒的呈现确保了用户的专注度，同时降低厌烦情绪产生的可能，且图像和视频的多样选择增加了品牌方的策略灵活性，也更利于获取用户点击，助力品牌营销。

TopView——独特的广告形式

TopView（超级首位）与 Brand Takeover 极为相似，广告主同样可添加内外部落地页链接，不同之处在于用户打开应用 5 秒后才出现。它是目前 TikTok 众多广告类型中唯一可用长达 60 秒视频素材的形式，视频全屏播放，带有声音和自动播放功能，能通过全屏幕视频多角度展示品牌，还可添加粗体文字吸引用户注意，底部设置号召性按钮引导用户进入购物网站。其优势显著，占据黄金曝光入口，强大视觉冲击让用户印象深刻，前 3 秒全屏幕搭配环绕音带来沉浸体验，后 4-60 秒能完整表达品牌故事，给予极大创意空间，支持用户点赞、评论、转发、关注，增强互动，也更易获取点击直达落地页，利于品牌营销。

In-feed Ads——原生广告的力量

In-feed Ads（信息流广告）位于 TikTok For You Page 中，当用户浏览推荐视频时会混入其中，类似在 Instagram 上看到的广告。通过全屏幕视频展示品牌并添加粗体文字吸引注意，底部也有号召性按钮。其优势包括强大的视觉冲击力让人印象深刻，前 3 秒全屏幕搭配环绕音提供沉浸体验，后 4-60 秒可完整表达品牌故事和给予创意空间，支持用户点赞、评论、转发、关注以增强互动和建立深层关联，同样易获取点击到达落地页助力品牌营销。

Hashtag Challenge——激发用户参与

Hashtag Challenge（标签挑战赛）是广告主发起的品牌专属活动，邀请用户参与成为营销活动的自发参与者与共同创作者。借此可自然融入 TikTok 用户社群，获得大量曝光与关注，甚至可能“出圈”。其优势包括专属引流入口提升曝光度，可深度定制品牌内容展示元素凸显个性，用户深度参与提升好感，有品牌贴纸和音乐等多种优化功能可选，多种售卖组合和互动玩法满足不同营销需求，针对触达人群可再营销提升品牌沉淀和传播转化。

Branded Effect Ads——创意无限

Branded Effect Ads（品牌特效广告）类似 Snapchat 和 Instagram 的 AR 滤镜，广告主可定制专属的 AR 滤镜、贴纸供用户使用，用户使用时就为品牌做了宣传。周期一般为 10 天，若使用用户多则能带来不错曝光。其优势在于智能视频识别技术下多种按钮和贴纸样式让互动更有趣，还可与挑战赛等组合提升用户参与助力完成营销目标。