TikTok广告类型及如何选择合适的广告形式

一、TikTok广告类型

在TikTok上，有多种广告类型可供广告主选择。以下是五种最常见的广告形式：

1. 原生广告(Native Ads)

原生广告是在用户浏览TikTok视频信息流时展示的广告。这种广告与普通的用户生成的内容无异，以至于用户很难分辨出它们是广告。原生广告通过与用户生成的内容相融合，以自然而不突兀的方式传递品牌信息，提升用户体验和品牌认知度。

2. 信息流广告(In-Feed Ads)

信息流广告也是在用户浏览TikTok视频信息流时展示的广告，与原生广告形式相似。这种广告以全屏视频的形式展示，可以吸引用户的注意力，并在用户不经意间传递品牌信息。由于广告容易与用户生成的内容混淆，因此信息流广告的点击率较高。

3. 开屏广告(Brand Takeover Ads)

开屏广告是用户打开TikTok应用时首先看到的广告形式。这种广告以全屏的形式展示，通常是一个15秒的视频广告。开屏广告具有较高的曝光度和用户注意力，适合那些希望快速吸引用户注意力的品牌。

4. 标签挑战赛广告(Branded Hashtag Challenge Ads)

标签挑战赛广告是一种以品牌定制的挑战形式出现的广告形式。在标签挑战中，品牌为用户提供了一个特定的口号、动作或挑战，并鼓励用户在自己的视频中使用特定的品牌标签。这种广告形式可以通过用户生成的内容传播品牌形象，并鼓励用户参与互动，增加用户对品牌的认知度和好感度。

5. 品牌效果广告(Branded Effects Ads)

品牌效果广告是一种通过增加特殊特效或滤镜来提升品牌形象的广告形式。这种广告形式允许品牌在用户创建视频时提供自定义的特效，使用户有机会与品牌进行互动，并增加用户对品牌的注意力和好感度。

以上是TikTok广告的五种常见类型，每种类型都有不同的特点和适应场景。广告主可以根据自己的品牌形象和潜在用户群体选择最适合自己的广告形式，以提升品牌曝光度和用户参与度。

另外，为了更好地了解TikTok广告类型，你还可以点击查看TikTok商品引流的6种类型。

二、如何选择合适的广告形式

在进行广告投放之前，选择合适的广告形式是非常重要的，这将直接影响广告的效果和回报。以下是如何选择合适的广告形式的几个关键要点。

1. 确定目标受众

了解目标受众的特征对于选择合适的广告形式非常重要。您需要考虑他们的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等因素。通过深入了解目标受众，您可以更精准地选择广告形式，从而提高广告的有效触达率。

• 1.1 了解目标受众的特征

您可以通过市场调研、用户数据分析等手段来了解您的目标受众。例如，通过分析用户的年龄、性别、地理位置等信息，您可以确定广告应该面向哪个年龄段的用户，哪个地区的用户更可能对您的产品或服务感兴趣。

• 1.2 根据目标受众的喜好选择广告形式

考虑到目标受众的兴趣爱好，您可以选择与他们的喜好相关的广告形式，以提高广告的吸引力和效果。例如，如果您的目标受众是年轻人，您可以选择在TikTok上投放信息流广告，因为这是年轻人常用的社交平台。

2. 确定广告目标

在选择广告形式之前，您需要明确广告的目标。根据不同的广告目标，您可以选择不同的广告形式。

• 2.1 提高品牌曝光度

如果您的目标是提高品牌的曝光度，您可以选择在TikTok上投放开屏广告或品牌标签挑战赛广告。这些广告形式可以帮助您快速吸引用户的注意力，增加品牌的曝光度。

• 2.2 增加用户参与度

如果您想增加用户的参与度，您可以选择投放品牌挑战赛广告。这种广告形式可以鼓励用户参与到品牌活动中，提高用户对品牌的关注度。

• 2.3 推广特定产品或服务

如果您想推广特定的产品或服务，您可以选择在TikTok上投放信息流广告。通过展示产品或服务的特点和优势，您可以吸引用户的兴趣并促使他们采取行动。

• 2.4 增加转化率

如果您希望提高转化率，您可以选择投放品牌效果广告。这种广告形式可以帮助您引导用户进行购买或其他转化行为，提高广告的效果。

3. 考虑预算和广告效果

在选择广告形式时，您还需要考虑您的预算和广告的投入产出比。以下是一些建议：

• 3.1 确定可用预算

根据您的预算限制，确保选择的广告形式可以在预算范围内投放。

• 3.2 比较不同广告形式的投入产出比

不同广告形式的投入产出比不同，您需要根据自己的情况选择最适合您的广告形式。可以通过分析竞争对手的广告策略和效果，以及进行市场调研来评估不同广告形式的效果。

4. 了解竞争对手的广告形式

了解竞争对手的广告形式可以为您选择合适的广告形式提供参考。以下是一些建议：

• 4.1 分析竞争对手的广告策略

通过分析竞争对手在TikTok上的广告形式和策略，了解他们的优势和不足，可以帮助您更好地选择合适的广告形式。

• 4.2 根据竞争对手的做法调整广告形式

根据对竞争对手广告形式的了解，您可以调整自己的广告形式，以便在市场竞争中脱颖而出。

综上所述，选择合适的广告形式需要您在确定目标受众、广告目标、预算和广告效果的基础上进行综合考虑。通过选择合适的广告形式，您可以提高广告的触达率和效果，增加品牌曝光度，提高用户参与度，推广特定产品或服务，增加转化率。

TikTok广告类型介绍

TikTok广告管理平台上运行的广告分为推广系列、广告组和广告。了解推广系列的结构将帮助您更好地设置目标受众、分配预算和设计创意，以扩大您的广告覆盖人数，提升广告投放效果，并最终实现推广系列目标。

1. 原生广告(Native Ads)

原生广告是TikTok中最基本的广告形式，以一种自然而然的方式融入用户的内容流。品牌可以通过原生广告在用户的主页、搜索结果页和视频播放页等位置展示品牌。这种广告与用户原本的浏览内容无缝衔接，提升广告的曝光率和用户的参与度。

2. 信息流广告(In-Feed Ads)

信息流广告是TikTok唯一一种竞价机制的广告类型，这类型的广告会出现在用户的推荐页，以十几秒的短视频故事形式向目标用户展示品牌的产品或品牌理念等。这种广告形式能够吸引用户的注意力，增加品牌的曝光度，并促使用户进一步了解和参与品牌活动。

3. 开屏广告(Brand Takeover Ads)

开屏广告是当TikTok用户打开app的瞬间，瞬间占领整个屏幕、以图像或动画的形式带给用户视觉冲击的广告类型。由于它出现在用户进入TikTok时，可以在短时间内快速吸引用户的注意力，提高品牌的曝光度。

4. 标签挑战赛广告(Branded Hashtag Challenge Ads)

标签挑战赛广告是TikTok独有的广告形式，通过用户参与的方式有效地让品牌传播开来。品牌可以制作一个有趣的挑战活动，用户加入挑战并使用指定的标签，从而扩大品牌的曝光和关注度。这种广告形式能够调动用户积极性，让他们主动参与进品牌活动中。

5. 品牌效果广告(Branded Effects Ads)

品牌效果广告是一种定制化的广告形式，品牌可以在TikTok上创建自己独特的滤镜、特效等，与用户的短视频内容进行融合，从而提升品牌形象和用户体验。这种广告可以通过创意和互动性吸引用户的注意力，增加用户对品牌的认知和兴趣。

tiktok广告类型的常见问答Q&A

TikTok广告有哪些类型？

信息流广告

• 信息流广告是TikTok广告中最常见的类型。
• 这种广告会以短视频故事的形式出现在用户的推荐页。
• 通过信息流广告，品牌可以向目标用户展示他们的产品或品牌理念。

TopView广告

• TopView广告是一种全屏视频广告。
• 当用户打开TikTok应用时，他们会首先看到TopView广告。
• 品牌可以利用TopView广告来吸引用户的注意力并推广他们的产品。

开屏广告

• 开屏广告也被称为Brand Takeover。
• 这种广告模式会在用户打开TikTok应用的瞬间展示在屏幕上。
• 开屏广告通常具有很高的曝光率，适合那些追求最大化品牌曝光的品牌。

品牌标签挑战广告

• 品牌标签挑战广告是一种与用户互动的广告形式。
• 通过创建一个特定的品牌标签挑战，品牌可以与用户建立联系并鼓励用户参与到挑战中。
• 这种广告形式可以增加品牌的曝光度和用户参与感。

品牌效果广告

• 品牌效果广告是一种可以给用户带来特殊效果的广告。
• 通过使用特殊的滤镜、贴纸或增强现实技术，品牌可以为用户提供与他们互动的有趣体验。
• 品牌效果广告可以增强用户对品牌的认知并提高用户参与度。