TikTok广告有几种展现形式？TikTok广告投放技巧干货（建议大家收藏）

TikTok 广告有哪些展现形式？

TikTok 广告有多种展现形式，其中 Brand Takeover 开屏广告，能在用户打开抖音时立即呈现，以 3-5 秒的无声视频或图片展示，可实现内部和外部的着陆页转换。其优势明显，能第一时间抓住观众眼球，带来强烈视觉冲击，且不会让观众厌烦，素材选择多样，无论是图像还是视频都能很好呈现品牌，还能帮助品牌获取点击，直接导向内部官方画面或外部网页，有力提升品牌曝光度。还有 TopView 超级首位广告，这是抖音独创的视频广告格式，长达 5-60 秒，更引人注目和有效。它处于黄金曝光位置，强大的视觉冲击力能让观众印象深刻，前 3 秒全屏广告搭配音乐，能让观众深入体验品牌广告，后面可完整展示品牌或创意内容，提供点赞、评论等互动，有助于建立品牌与观众的关系，同样能有效获得点击并提升曝光。In-feedads 信息流广告放置在 ForYou Page，可通过管理界面自制内容，有账户推动互动和引流提高转化率等类型，能利用自动播放全屏视频广告有效传达品牌价值，多种创意组件搭配能提高观众互动性，增加曝光度并可选择多种购买方式，灵活调整营销费用以触及不同客群。Branded Hashtag Challenge 品牌标签挑战赛则能引发更多人参与，持续 3-6 天，能有效提升品牌曝光度，深度创造品牌内容，且具有高度参与感，可购买定制贴纸等多种功能来满足不同营销目标。

为什么要选择在 TikTok 平台投放广告？

首先，TikTok 在国外拥有庞大的用户群体，广泛分布在不同国家，能为转化带来丰富流量，但需根据产品特点和受众筛选用户。其次，TikTok 平台具有多种优势，如多种竞价模式可选择，通过智能优化出价能提高广告投放性价比，节省成本；平台还有多样化广告创意模板、免费音乐库等，提供便捷广告创建方式，可优化广告文案等，提高广告投放效率。

TikTok 广告如何优化？

在目标受众方面，可以精准找到受众群体，针对多个维度如性别、年龄、兴趣、地理位置等，若手动定位困难可尝试吸引广泛受众让智能系统找感兴趣的受众，还可创建类似受众。在账户结构上，要避免多个受众群体定位重叠，需合并相似且价值相同的受众。优化事件上，品牌广告主可根据目标优化覆盖率或视频观看次数，效果广告主则应调整策略使每周至少有 50 次转化，然后重新评估制定更高目标，可借助工具如 Tikadpro 执行不同监控策略。创意素材上，要确保每个广告组有五到六个不同广告素材，保持广告系列更新。出价和预算方面，若希望获得转化次数，日常预算应在每周 50 次左右转化，起初可将典型每次转化费用设置为一定倍数并优化出价，也可考虑测试标准出价与最高转化出价的比例，或使用数据自动化广告优化平台来更好地管理。

TikTok 广告投放起量要注意什么？

当在日本地区投放广告时，视频内容必须遵守日本相关法律规定，其他地区如印度、台湾等也需遵守当地法律。同时还要遵守公司制定的广告投放政策。广告视频内容不能使用误导消费者和不实表达的信息，宣传内容和链接记载必须有根据且正确。TikTok 重视用户体验，所以广告视频内容要重视用户广告体验，要保证广告或链接符合正确价值观，还要审查推广产品调性。