TikTok电商平台广告成本怎样去把控？

关于 TikTok 广告的全面解析

在当今社交媒体的舞台上，TikTok 无疑是一颗耀眼的明星。自推出以来，它以惊人的速度增长，目前已拥有 10 亿月活跃用户，并且在 2020 年和 2021 年成为下载次数最多的应用程序。

它不仅仅是一个娱乐平台，更为广告商和品牌主提供了触达和吸引受众的绝佳机会。但随之而来的问题是，TikTok 的广告成本究竟是多少？又该如何高效地进行预算管理呢？

TikTok 广告的类型

在应用程序中，TikTok 广告有多种不同的形式，每种都能助力广告商实现不同的目标。

首先是 Feed 广告，它在 TikTok 主页动态中展示，也就是“为你推荐”页面。信息流视频广告非常适合提供简短而生动的产品视频或品牌信息。技术上，信息流广告最长可运行 60 秒，但建议视频仅持续 15 秒左右，以保持注意力并提高参与度。观众还可以通过点赞、评论和分享与在线广告互动，并且可以在广告底部添加号召性用语以推动特定操作和网站流量。确认信息流广告的位置也很关键，要让创意资产显得真实和原生。

接着是 TopView 广告，旨在快速有效地吸引目标受众的注意力。当用户打开 TikTok 应用程序时，该格式会立即出现在“为您”页面的顶部位置。这些视频广告可长达 60 秒，但在几秒钟内吸引受众兴趣仍然非常重要。视频将在启用音频的全屏模式下自动播放，是发表声明的好机会，同时也可包含特定的 CTA 来推动大量点击和转化。

Brand Takeover 广告如果想在 TikTok 广告中产生较大影响，Brand Takeover 广告是个不错的选择。一旦用户打开应用程序，这个引人注目的广告就会出现，占据整个屏幕，为广告商提供了提高参与度的绝佳机会。该展示位置包括一个短的 3-5 秒视频（或静态图像），用户可以点击该视频访问外部登录页面或标签挑战页面。观众每天最多只能看到一个品牌收购广告，运行成本较高。

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