TikTok是否会在荷兰扩张？英国业务地位会变吗？
2024-12-20 20:0739
TikTok 在荷兰的计划
Koen Vanderhoydonck 明确表示目前 TikTok Shop 没有在荷兰推出的计划，且荷兰销售团队主要专注于广告销售。这其实反映了 TikTok 在市场布局上的谨慎态度。TikTok 作为一款具有全球影响力的社交媒体平台，其每一步决策都至关重要。虽然外界对其进军荷兰有所猜测，但这种猜测更多是基于其发展态势，而非实际规划。TikTok 深知市场拓展的复杂性和不确定性，在没有充分准备和评估的情况下，不会轻易进入一个新的市场。而荷兰市场可能在诸多方面还未达到 TikTok 的预期标准，所以才会有这样的决定。
TikTok 的东南亚布局
在东南亚地区，TikTok Shop 商城取得了显著成果。继印尼试水后，在泰国、菲律宾等国上线，且截至上半年全面落地。这一系列动作展示了 TikTok 在该地区的强大影响力和市场适应性。东南亚市场有着独特的优势，如庞大的人口基数、快速发展的数字经济等。TikTok 能够在东南亚闯出一片天地，得益于其对当地市场的深入了解和精准把握。通过与当地商家和用户的紧密合作，TikTok 成功打造了一个适合当地需求的电商生态系统，为其进一步发展奠定了坚实基础。
TikTok 在英国的发展
TikTok Shop 已在英国开始营业，且有全托管模式上线的消息。然而，英国市场的表现却并不理想。虽然距离官方小店推出已有两年，但电商闭环效果不明显，店铺数量和 GMV 都相对较低。这说明在英国市场，TikTok 面临着诸多挑战，如竞争激烈、用户消费习惯差异等。要在英国取得更好的商业变现，TikTok 需要不断优化其策略，提升用户体验，加强与商家的合作，以吸引更多用户和商家参与到其电商平台中来。
TikTok 的扩张策略思考
尽管 TikTok 在货架电商上频繁布局，但并不会轻易进军英国以外的欧洲市场。从内部运营策略看，英国市场的艰难开拓表明扩张并非易事。数据显示英国市场的店铺数量和 GMV 都不尽人意，商业变现难题待解。在这种情况下，TikTok 需要集中精力解决现有市场的问题，而不是盲目扩张。TikTok 深知扩张的风险和成本，只有在一个市场取得稳定的发展和良好的商业回报后，才会考虑进一步拓展。对于荷兰等市场的猜测，更多是外界的期待，而 TikTok 会根据自身实际情况做出明智的决策。
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