TikTok“砍一刀”新玩法，点燃美国市场消费热潮

活动解析

近期，TikTok 于美国市场推出了“Referral to Get Products for 0.01”活动，这一举措可谓别出心裁。其与拼多多的模式确有相似之处，但 TikTok 此番手笔更大，连 iPhone 14 都舍得用于活动，这无疑是极具吸引力的。规则并不复杂，邀请朋友注册并下单，自己就能以超低价购入多样热门物品，仅需支付少量运费即可拥有，对新用户而言吸引力十足。

社交影响

该活动一经推出，即刻引发了用户强烈的分享意愿。在社交媒体上，众多用户纷纷晒出自己以 0.01 美元购得的战利品，引得他人羡慕不已。新用户借此体验到了 TikTok 的购物流程，老用户则通过邀请好友获得实物奖励与成就感。这种类似拼多多、Temu 的拉新策略，TikTok 凭借自身独特魅力与庞大用户基础，展现出了别样的特色，在社交领域引发了广泛关注和讨论。

TikTok 现状

尽管 TikTok 在美国的月活用户增长有所放缓，2024 年上半年同比增幅仅为 2%，但它并未因此而退缩。相反，通过裂变式营销找到了新的增长点，成功带动了新用户的增长。如今，TikTok 在美国的活跃用户已超 1.7 亿，TikTok Shop 的 GMV 更是呈爆发式增长，其发展态势不容小觑。

TikTok Shop 优势凸显

TikTok Shop 能在美国市场迅速崛起，得益于其诸多独特优势。它深受年轻群体喜爱，通过短视频和直播将购物变成娱乐，让用户在购物同时能参与推广。其社交电商 GMV 占比极高，远超其他对手，显示出强大竞争力。TikTok 还为商家提供多样扶持，如降低入驻门槛、推出激励政策等，吸引大量跨境卖家入驻。在运营上，优化了本地化仓储和托管模式，加强与直播技术服务商合作，提升了用户购物体验。

未来展望

TikTok 凭借创新营销与强大用户基础，在美国市场已站稳脚跟。此次“Referral to Get Products for 0.01”活动掀起的购物热潮，让其影响力进一步扩大。随着用户数量不断增加和 TikTok Shop 持续完善，TikTok 在美国市场的话语权必将越来越强，未来的发展值得期待。

发展潜力

从目前的态势来看，TikTok 有着巨大的发展潜力。其不断创新的活动和策略，以及对用户需求的精准把握，都为其未来的发展奠定了坚实基础。在竞争激烈的市场环境中，TikTok 以其独特性脱颖而出，相信在未来，它将继续引领潮流，为用户带来更多惊喜和便利，也会为电商领域带来新的变革和机遇。