TikTok广告都有哪些主要类型呢？

关于 TikTok 广告营销的全面解读

在当今的数字营销天地中，TikTok 无疑已崛起成为一股强大且不容小觑的力量。作为在全球范围内广受欢迎的短视频分享平台，TikTok 坐拥数十亿的庞大用户群体，且用户数量仍在持续攀升。伴随着 TikTok 在全球影响力的日益扩张，众多品牌纷纷将视线聚焦于此，期望借助 TikTok 广告来达成出海营销的宏伟目标。

首先来了解一下什么是 TikTok Ads。TikTok Ads 乃是 TikTok 广告投放的管理后台，它汇聚了多款外部流量产品，覆盖高达 150 多个国家及地区，涵盖 75 种语言。得益于其母公司平台所赋予的强大资源整合能力、先进的技术研发能力以及出色的产品设计能力，依托智能推荐技术，成功实现了用户兴趣与品牌信息的高效匹配，进而为全球的广告主提供了综合性的数字营销解决方案。值得一提的是，从全球广告平台综合实力排名来看，TikTok Ads 在去年的综合排名从第 11 名迅猛跃升至第 6 名，成绩斐然。

TikTok 官方付费广告的丰富渠道种类

其一为开屏广告，也就是说每当用户开启 TikTok，在等待软件启动、更新信息的时刻，会跳出一个 3 秒至 5 秒的全屏视频广告。这类广告不仅会在软件开启的初始状态出现，还会以静态图片、GIF 视频等形式呈现在“For You”推荐页面上，并提供可跳转至品牌方的标签或网站链接位置，从而为品牌方成功引流。

其二是超级首位，超级首位（TopView Ads）通常会在用户打开 TikTok 的 5 秒后才会现身，且可播放长达 60 秒的广告。

其三为信息流广告，这是一种被放置在 TikTok For You Page 里的原生广告。当用户正常浏览 For You 时，信息流广告（In-feed Ads）会悄然混入其中，让用户在不经意间刷到，如此便增加了用户将其当作普通视频观看的可能性。这种类似普通视频的广告模式，能够有效减少观众对广告的反感，在多数情况下其花费相较于其他广告类型可能更低（当然这也需视总体推送频率而定）。

其四是品牌挑战赛，一般是品牌方先邀请 TikTok 头部或腰部达人，依据品牌方的要求按照编排好的舞蹈进行拍摄，并带上特定的品牌标签（Hashtag）发布，以吸引其他 TikTok 用户参与，进而达到扩大品牌影响力的目的。也有品牌方会投入资金将自己的挑战赛内容放置在 Discover 中。

其五是品牌效果广告，通过定制品牌专属的 AR 滤镜、贴纸、品牌标签等方式，当用户将这些 AR 滤镜、贴纸等应用于视频时，就相当于无形中为品牌进行了广告宣传。倘若使用这些元素能够形成潮流，自然能够为品牌带来大量的曝光。

最后是达人营销，这是利用平台上具有强大影响力和粉丝基础的用户（通常被称为 TikTok 达人或网红）来推广品牌、产品或服务的一种营销策略。这种营销方式充分利用了 TikTok 用户之间的信任关系和社交影响力，通过达人的推荐、演示或评价来增加品牌曝光度、提高用户参与度，从而顺利实现营销目标。

TikTok Ads 的卓越营销策略

第一点是深刻理解全球市场营销需求。若想在 TikTok 上成功进行出海营销，首要之务是深入洞察全球市场的需求和趋势。不同国家和地区的用户拥有着各异的文化背景、价值观和消费习惯，因此必须有针对性地制定营销策略。可以借助市场调研、竞争对手分析等手段来明晰目标市场的特点，为后续的广告创意和定位做好充足准备。

第二点是精心制定适合当地用户的广告内容。在 TikTok 上开展出海营销，关键在于制作契合当地用户的广告内容。能够依据目标市场的文化、语言和审美偏好来量身定制广告内容，使其更具吸引力和亲和力。同时，务必留意避免文化冲突和敏感话题，确保广告内容能够顺利融入当地用户的生活和情感。

第三点是实现精准定位和投放。TikTok 提供了极为精准的广告定位和投放功能，广告主可以依据用户的地理位置、兴趣爱好、年龄性别等多维度数据进行定位和投放，从而达成精准触达目标受众的效果。在进行出海营销时，可以根据目标市场的特点和用户群体的特征，明智地选择合适的定位和投放策略，以显著提高广告的有效性和转化率。

第四点是积极创新营销方式。在 TikTok 上进行出海营销，可以大胆尝试一些创新的营销方式，如品牌挑战、合作活动、用户 UGC 等。通过与当地具有影响力的人物或网红携手合作，制作趣味盎然的视频内容，有力吸引用户的注意力和参与度。同时，可以鼓励用户参与品牌挑战或创作有趣的 UGC 内容，切实增强品牌与用户之间的互动和情感连接。

需知出海营销是一个持续优化和调整的过程，广告主必须不断监测广告效果，细致分析数据结果，并根据反馈信息进行及时优化和调整。可以通过 TikTok 的数据分析工具和广告管理平台来实时追踪广告效果，深入了解用户反馈和行为，进而及时调整广告内容和投放策略，以全力提高广告的效果和 ROI。