TikTok有哪些用途及怎样的工作方式？

TikTok 的多元用途与独特运作

TikTok 究竟有着怎样的用途呢？它已然稳固地成为了娱乐内容的关键汇聚地，从其常用的#entertainment 和#dance 这两个标签便可见一斑。

在该应用上，还有诸多极为受欢迎的类别，比如搞怪恶作剧、健身锻炼、家居装修、手工 DIY、美容护肤、时尚潮流、食谱烹饪、生活窍门、实用建议以及可爱宠物等。

TikTok 平台所探讨和涵盖的主题正变得越发广泛，甚至包括了诸多个人化且严肃的议题，像医疗保健建议等。比如生育专家洛拉·沙欣以及心理学家兼医生大卫·普德博士都吸引到了海量粉丝。

在这个平台上，像园艺和烹饪这类家居爱好也日益火爆。那些既能给予用户灵感又具真实性的内容往往表现出色。TikTok 的众多用户更倾向于看到真实的一面，而相比之下，Instagram 上的多数视频和图像风格已逐渐演变成更为完美的状态，甚至有人觉得不够真实。以马库斯花园为例，他在德克萨斯州休斯顿的花园中向其 67.7 万粉丝分享实用提示和精彩故事（截至 2020 年 12 月），其内容充满了诚实、积极与鼓舞人心的力量。

TikTok 还启动了自身的广告活动#LearnonTikTok，将教育内容围绕各类主题进行分类，涵盖了从生活技巧到科学教程、化妆大师课程以及激励性窍门，再到速食烹饪等。

该标签的浏览量已超 450 亿次，其中还包含了 BBC、剑桥大学以及《国际杂志》等的内容。

TikTok 的独特工作机制

TikTok 用户可以借助标签来发现视频。任何上传到 TikTok 的视频都可在字幕中添加标题，这便是用户搜索内容的途径。

登录应用后，每个用户都会看到一个名为“您”页面的个性化定制家庭推送。这里是发现新内容和寻找值得关注用户的绝佳位置。

TikTok 会依据其算法接收的信号，将其认为符合每个用户兴趣的内容放置于此。该算法会考虑以下因素：个人设置，包括国家、语言和设备；视频信息，如主题标签、字幕、声音、类型；用户互动，像与哪些视频类型互动、关注的账号以及与谁互动等。

内容在 TikTok 内很有可能迅速传播开来，因为平台会为每个独特用户挑选既有趣又极具吸引力的内容，并放置在“为您”页面中。这也就解释了为何挑战、恶作剧和舞蹈套路能在应用中如野火般蔓延，只要使用流行的主题标签或流行声音，就很容易获得关注。