TikTok广告费用怎么算？投标方式有哪些？

TikTok 广告策略全解析

在当今数字化营销的时代，TikTok 作为一款极具影响力的社交媒体平台，吸引了众多跨境出海企业的目光。这些企业期望通过巧妙的账户运营和精彩的直播来销售商品，实现产品推广的快速变现，而其中广告的运用无疑是关键一环。接下来，就让我们深入探讨 TikTok 广告的费用及投标方式等相关要点。

一、TikTok for Business 广告预算要点

预算乃是广告商预备投入在广告上的资金，在 TikTok 上需于广告系列层面进行相应费用的设定，且可为推广系列和广告组分别设置预算。

1. 总预算：总预算代表着广告商计划在整个推广系列或广告组的广告投放过程中花费的最高金额。当为广告组设定总预算时，TikTok 广告系统会尝试在设定的时间区间内进行预算支出的分配，然而并不能保证预算能每日平均分配。

2. 日预算：每日预算即广告商每天愿意在 TikTok 广告的推广系列或广告组上投入的上限金额。无论是总预算还是日预算，其都被设定为上限，实际成本绝不会超出卖家所设定的预算，且在投放期间实际花费的金额可能会小于设定的预算金额。

3. 最低预算：无论广告商设定的是日预算还是总预算，都必须达到最低预算要求，以确保 TikTok 广告能够持续投放。TikTok 广告系列的日预算和总预算必须不少于 50 美元，而广告组的日预算则不能低于 20 美元。

二、TikTok 广告出价方式详解

目前，TikTok for Business 广告管理平台提供了四种投标方式，这也直接决定了广告费用的结算模式。在广告组的层面，需要精心选择投标方式，这取决于 TikTok 广告的策略和目标。

1. 每千次显示费用（CPM）：每千次展示费用意味着广告主愿意为 1000 次展示所支付的价格。TikTok 广告系统会在预算范围内尽可能大地提升广告的曝光度，从而接触到尽可能多的客户。

2. 优化每千次显示费用（oCPM）：优化每千次显示费是指广告商愿意为可能完成转换事件、成为线索或安装应用程序等而支付的价格。

3. 每千次播放费用（CPV）：广告商愿意为 1000 次视频播放支付 6 秒或 2 秒的价格。TikTok 广告系统会播放视频，以在预算范围内实现尽可能多的视频播放量。

4. 单次点击费（CPC）：广告商愿意为每次点击支付费用，TikTok 广告系统会将广告提供给最有可能点击它们的用户，使其尽量接近所出价的效果。