在电商平台投放TikTok广告要做哪些准备？准备工作复杂吗？

关于在 TikTok 上制作广告的详细指南

在着手进行相关操作之前，要明确一点，即无法通过该应用直接制作广告或宣传视频，而是需要通过其专门的网站 TikTok Ads 来完成，这与 Facebook 业务经理的模式有些类似。

首先要在这个“新网站”上进行注册，添加公司的相关信息。这其中，必须涵盖计费国家或地区，以及明确是企业使用还是个人使用。无论选择哪种，在下一个屏幕中都要包含如全名、电话号码和电子邮件地址等联系信息。TikTok 会在 48 小时至 5 天内与你联系以确认这些信息。

制作广告的具体步骤

当你获得了对 TikTok Ads 帐户的访问权限后，点击“广告系列”，然后选择创建。由于这是首次操作，编辑按钮尚未启用。接下来是选择目标，目前 TikTok 仅允许在流量、转化和应用安装这三种目标类型中进行选择，它们分别可以实现吸引用户访问网站、增加互动或鼓励用户安装应用等简单功能。然后是设定预算，有总计和每日两种方式，无论选择哪种，都要密切监控广告系列的效果，以便在发现不理想时及时停止投放，避免费用过高。

接着要开始创建广告组。在此部分，可以更改展示位置，可以是自动的，也可以选择在 TikTok 以及包括 Vigo Video、Buzz Video 等其他应用程序上展示广告。然后像在 Facebook Ads 上一样编辑所有必填的详细信息，如目标 URL、显示名称、图像等，还可以选择关键字来描述页面或应用以吸引目标受众。在“定位”部分，可以定义目标受众，包括性别、地理位置、年龄、语言等其他类别。

优化广告系列的要点

在启动广告系列之前，要为其设置优化目标，如转化，即让广告展示给转化机会更高的受众群体；点击，旨在获得尽可能多的点击；印象，目标是向尽可能多的用户展示广告。在此过程中，可以启用“智能优化”功能以持续优化和增加转化次数。同时要记得设置广告的连续投放时间、预算以及展示的具体日期等。

广告的设计

在 TikTok 上可以通过图像或视频来制作广告。如果觉得自制视频不够理想，且视频编辑应用程序不擅长使用，也不必焦虑，TikTok 为用户提供了“视频创建工具包”，可以利用其中的模板创建视频，并能根据需要将其个性化为图像、视频和音乐。设计完成后，可以编写最多 80 个字符的文本，并包含具有号召力的用语。