出单数万，又一款小家电在TikTok美区热卖！TikTokShop美国小店新榜

TikTok Shop 东南亚政策更新

近日，TikTok Shop 东南亚针对马来西亚、新加坡、菲律宾和越南等站点更新了《TikTok Shop 跨境限售商品规则》政策内容。在该规则中，官方明确列出了各大市场的限售商品类别，跨境卖家需通过有限的“定邀”流程并获批准后才能销售这些商品，且要确保行为符合法律规定。不同站点在定邀商品类别上差异较大，如隐形眼镜和美瞳仅越南允许定邀售卖，脱发防治商品仅限新加坡，充电宝产品仅限新加坡、菲律宾和马来西亚。TikTok Shop 还提醒卖家平台会随时查看审核商品，违规将导致商品被删除下架，情节严重或反复违规者甚至可能被暂停销售权限。

TikTok Shop 美国站“品类周榜”分析

本期品类 TOP 榜单 GMV 约 7988 万美元，销量约 543 万件，较往期增长近 40 万件。“美妆个护”品类 GMV 继续领跑，“女装与女式内衣”品类位居第二，“保健”品类 GMV 也较高。相较往期，部分品类 GMV 数据有所变化。“运动户外”等品类 GMV 处于特定区间。“食品饮料”等品类新晋入榜。在“女装内衣”类目中，一款“毛绒露背运动连衣裙”销量火爆占据类目第一，其商品出货依靠达人营销。在“厨房用品”品类中，此前介绍过的“Etekcity 食品营养秤”登上销量榜首，该秤是小家电品牌 Etekcity 的产品，其所属公司总部位于深圳，作为出海品牌，洞察到欧美消费者健康养生需求，开发出这款能记录跟踪营养数据的电子产品，并通过 TikTok 达人测评吸引关注，带货佣金比例为 20%，销售成绩出色。

保健潮持续与补水产品热度上升

在 TOP10 小店中，本期有 3 家主营保健类目小店上榜，店铺爆品包括“维生素补充剂软胶囊”等。美妆个护类目也有 3 家上榜，店铺爆品有“深层胶原蛋白抗皱提拉面膜”等。此外还有女装内衣、食品饮料等类目小店上榜。近段时间美区的明星店铺@Micro Ingredients 本期重夺榜一，其“多种胶原蛋白肽粉”销量可观。榜五新上榜小店@Liquid I.V. 带来一款美区新品“冰棒爆竹-补水倍增电解质饮料混合物”，这是一款电解质补水倍增剂，具有多种水果口味，电解质含量高且含有多种营养素，通过短直结合营销走红，销量和销售额良好。随着后疫情时代人们健康意识提升，对水饮健康性和功能性需求加深，电解质水等水合产品热度攀升，相关商品可能持续升温，商家可关注 TikTok 热点布局营销。