TikTokShop印尼关停对这类卖家打击最大……

印尼 TikTok Shop 小店关停后的影响与应对

印尼 TikTok Shop 小店的正式关停，犹如一颗投入电商领域的巨石，激起层层波澜。各方观点激烈碰撞，身处其中的跨境大卖家、达人创业者、服务商等都面临着前所未有的挑战。

重成本压货卖家及直播团队受创严重

对于那些重成本压货且all in TikTok 印尼的卖家来说，这无疑是沉重的打击。一位去年全力投入 TikTok 印尼创业的跨境卖家无奈表示刚打好地基，地却没了，她不得不连夜回国处理后续事务。还有卖家面临着大量库存积压的难题，在 Shopee、Lazada 等平台虽有业务，但也难以弥补在 TikTok 印尼小店上的损失。而像闫蓝心这样的家居个护跨境卖家，原本计划在当地市场落地自有品牌，如今也不得不暂缓，考虑通过与本土工厂合作降低风险。不仅卖家，MCN、TSP 等服务商以及本地主播达人等创作者也都深受影响，面临失业风险。

转战 Shopee、Lazada 并非万全之策

在 TikTok Shop 印尼小店关停后，Shopee、Lazada 等电商平台变得异常忙碌，卖家和市场份额逐渐流向它们。Lazada 印度尼西亚首席执行官张承焕称公司正吸引着大量卖家涌入，还推出了一系列优惠政策。然而，对于一些跨境卖家而言，转战新平台并非易事。有不具名跨境卖家表示，虽然平移直播间到 Shopee 能减少部分影响，但那些单纯依靠价格且缺乏品牌建设的类目在新平台上仍面临诸多困难。同时，品牌若不能脱离渠道，也难以真正发展壮大。

TikTok 流量仍具独特价值

尽管面临困境，但 TikTok 流量的独特性依然不可忽视。社交电商兼具带货和种草功能，品牌卖家可以借助当地达人进行品宣和商品种草，并引流到站外下单。林超认为，虽然部分从业者可以转战 Shopee 直播，但相对而言只有 TikTok 上的流量才能滋养足够多的达人。这也提醒着从业者们，不能把所有鸡蛋放在一个篮子里，要多渠道布局和建立独立站，以应对各种可能出现的情况。未来，印尼电商领域的发展仍充满变数，从业者们需不断探索和适应，寻找新的机遇和出路。