TikTok广告形式有哪些，TikTok如何助力企业出海

在当今全球化的商业环境中，越来越多的企业渴望拓展海外市场，寻找新的增长机遇。而 TikTok 作为一款风靡全球的社交媒体平台，无疑为企业提供了一个极具潜力的营销渠道。那么，如何在 TikTok 上有效地投放广告，实现品牌的出海之旅呢？让我们一起来揭开这个谜底。

TikTok：出海掘金的新机会

要玩转 TikTok 广告，得先明白它到底有啥特别的。与传统社交平台不同，TikTok 以其独特的短视频形式吸引着用户。它就像一个充满活力和创意的舞台，品牌可以在这里尽情展现自己的魅力，与年轻用户群体进行深度互动。而且，其强大的推荐算法能够精准地将广告推送给目标受众，大大提高了广告的效果和转化率。对于渴望出海的企业来说，TikTok 不仅是展示品牌的窗口，更是连接消费者、促进销售的桥梁。

9 种 TikTok 广告玩法大揭秘

信息流广告（In-Feed Ads）

想象一下，你正在愉快地刷着 TikTok 的“For You”页面，突然一个精彩的短视频闯入你的眼帘，这就是信息流广告。它就像是自然融入视频流中的一部分，毫无违和感。品牌可以通过生动有趣的故事或产品展示来吸引用户，引发他们的兴趣和情感共鸣。就如同在热闹的集市中，一个独特的摊位吸引着过往行人的目光，让他们忍不住驻足观看、点赞、评论甚至分享。这种广告形式能够让品牌在不打扰用户的情况下，潜移默化地进入他们的心中，为品牌建立起良好的形象和口碑。

超级首位广告（TopView Ads）

超级首位广告则像是一场震撼的开场秀。当用户打开 TikTok 时，整个屏幕瞬间被你的广告占据，长达 60 秒的全屏展示和震撼音效，让你的品牌瞬间成为焦点。这就好像是在电影院中，电影开始前的那段精彩预告片，让观众对即将上映的大片充满期待。新品发布、重大活动等都非常适合用这种广告形式来制造轰动效应，快速提升品牌的知名度和影响力。

购物广告（Shopping Ads）

这可是为电商品牌量身定制的广告形式。品牌可以在视频中直接展示商品，并附上购买链接或按钮，让用户在欣赏视频的能够轻松便捷地完成购买。就像是在一个虚拟的购物中心中，用户可以一边逛街一边购物，无需繁琐的跳转和搜索。这种将内容和购物紧密结合的方式，大大提高了用户的购买意愿和转化率，尤其适合进行促销活动和限时优惠。

品牌标签挑战赛（Branded Hashtag Challenge）

品牌标签挑战赛就像是一场全民参与的狂欢派对。品牌设定一个有趣的挑战主题和专属标签，鼓励用户拍摄视频参与。瞬间，无数个创意十足的视频如潮水般涌现，形成一个庞大的内容库。这就像是一场盛大的创意集市，用户们在这里展示自己的才华和个性，同时也为品牌带来了海量的曝光和互动。这种互动性极强的广告形式能够让品牌与用户建立起深厚的情感连接，让用户成为品牌的忠实粉丝和传播者。

开屏广告（Brand Takeover）

开屏广告则是一种霸气十足的登场方式。当用户首次打开 TikTok 时，他们首先看到的就是你的全屏广告，那短暂的 3-5 秒却能给用户留下深刻的印象。就像是一场华丽的开场秀，瞬间吸引了所有人的目光。这种广告形式具有极高的曝光率，非常适合用于宣传重要事件或塑造品牌形象，让用户在第一时间感受到品牌的魅力和实力。

原生广告（Spark Ads）

原生广告则像是一场巧妙的借力打力。品牌可以选择其他用户发布的自然流量视频来进行宣传，将这些优质的 UGC 内容转化为自己的广告素材。想象一下，这些真实、有趣的视频就像是用户之间的口碑推荐，更容易让其他用户产生共鸣和信任。在推广期间，所有与这些视频相关的数据都会归属于品牌，让品牌以一种低调而高效的方式扩大影响力。这种广告形式不仅省钱，而且效果显著，能够让品牌快速融入用户的日常生活中。

品牌效果广告（Branded Effect Ads）

品牌效果广告就像是一场奇幻的魔法秀。品牌可以设计独特的 AR 滤镜、贴纸等特效，让用户在拍摄视频时使用。当用户使用了你的特效，他们就像是在为品牌进行一场生动的宣传。这种充满趣味性和互动性的广告形式能够吸引更多用户主动参与，让品牌在用户的创意中焕发出新的活力。就像是一场全民参与的魔法狂欢，品牌成为了这场奇幻之旅的引领者，让用户在快乐中与品牌紧密相连。

地理定向广告（Geo-Targeted Ads）

地理定向广告则像是一把精准的钥匙。它可以根据地理位置来展示广告，吸引特定地区的受众。如果你是一家本地商家，或者想要针对某个特定市场进行推广，那么这种广告形式就再合适不过了。它就像是在茫茫人海中找到了你的目标客户群，将广告精准地投放到他们面前，提高广告的针对性和效果。

合作伙伴合作广告（Partner Collaboration Ads）

TikTok 还会与其他平台或公司合作推出广告，这就像是一场强强联合的盛宴。比如与电商平台合作进行直播带货，或者与音乐平台合作推广歌曲。不同领域的资源相互融合，为品牌带来更广泛的影响力和更多的机会。这种合作形式能够充分发挥各方的优势，创造出更具吸引力和创新性的广告内容，为品牌的发展开辟新的道路。

成功案例：Ooh&Aah 饼干的 TikTok 逆袭之路

英国的 Ooh&Aah 饼干品牌通过在 TikTok 上的巧妙布局和创新尝试，取得了令人瞩目的成绩。他们举办了一场创作者大赛，选拔出优秀的创作者，并将他们的视频作为广告素材。然后通过 Spark Ads 来增加品牌视频和创作者内容的曝光，引导用户直接前往 TikTok Shop 购买商品。更为巧妙的是，他们在第二个月的广告预算中加入了针对 TikTok Shop 页面浏览量的再营销广告组。结果令人惊喜，从 2023 年 9 月到 2024 年 1 月，他们的投资回报率达到了 8.81，远远超出预期的 3，浏览量高达 290 万次，转化率也达到了 6%。Ooh&Aah Cookies 的合伙人表示，TikTok 广告的体验非常棒，投资回报极高，为他们拓展业务发挥了重要作用。这个案例生动地展示了在 TikTok 上进行广告投放的巨大潜力和成功可能性。

TikTok 广告投放，记住这几招

在开始投放广告之前，你要明确自己的目标。是想要提高品牌知名度，还是希望增加产品销量？不同的目标需要选择不同的广告形式和策略。就像射箭一样，只有明确了靶心，才能射出精准的一箭。要找到你的目标人群。TikTok 提供了丰富的定向选项，你可以根据用户的年龄、性别、位置、兴趣爱好等因素进行精准定位。就像在茫茫人海中找到与你志同道合的伙伴，让你的广告能够精准地触达他们。要制作出有意思的内容。TikTok 用户对内容的要求非常高，只有那些有创意、有趣、有用的视频才能吸引他们的关注和喜爱。就像烹饪一道美味佳肴，需要精心挑选食材、巧妙搭配调料，才能制作出令人垂涎欲滴的美食。要灵活组合各种广告。不同的广告形式都有其独特的优势，你可以根据自己的需求和目标，将它们巧妙地组合起来，发挥出最大的效果。就像一场精彩的音乐会，需要各种乐器的协同演奏，才能创造出震撼人心的音乐盛宴。最后，别忘了持续优化。广告投放不是一蹴而就的，需要不断地观察效果、分析数据、调整策略，才能提高转化率。就像赛车手在赛道上不断调整速度和方向，才能在比赛中取得好成绩。

TikTok 如今已经成为了全球瞩目的社交媒体平台，为企业的出海营销提供了广阔的舞台。只要我们了解它的特点，巧妙运用各种广告组合，就能够在 TikTok 上取得出色的成绩，成功走向海外市场。希望本文能够为您的 TikTok 广告投放提供有益的参考，祝您在 TikTok 营销的道路上取得成功！