TikTokShop为何设置新店考察期让新手卖家难？

关于 TikTok Shop 的深度解析

1. 新店考察期的设立。随着 TikTok 电商化布局的深入推进，相关规则日益完善。近期，TikTok Shop 官方更新了新手卖家运营店铺的要求，所有新卖家，无论自主入驻还是定向邀请入驻，都需经历新店铺考察期。在此期间，会有“新手限制”，如自主入驻卖家每日限单 10 单，定向邀请入驻卖家每日限单 50 单，考察期一般为 60 天。同时，平台在店铺累计订单量、差评率、退货率、风险等级等方面均设定了考核要求。只有达到这些要求，新手卖家才能通过考察。若表现优异，如自主入驻卖家连续 7 个自然日内累计成交订单量达 60 单，定向邀请入驻卖家订单量达 200 单，可申请提前通过。TikTok Shop 设置此考察期，本质是筛选合规经营的高质量卖家，提升订单履约质量和竞争力，毕竟优质电商卖家对平台至关重要。淘汰不合规卖家，留下有潜力的卖家，能使平台实力大增。

2. TikTok Shop 的迅猛发展。时代风口来临，社交电商浪潮席卷全球，多国社交媒体用户数量剧增。显然，当下是 TikTok Shop 拓展市场、扩大卖家与买家规模的关键时期。2021 年，TikTok 流量飙升，超越谷歌成为全球访问量最大的互联网域名。随后，其电商小店进程加速。2021 年 2 月，印尼站点、英国站点相继上线；2022 年，泰国站点、越南站点、新加坡站点等多个站点开通。2022 年 11 月，备受跨境卖家期待的美国站成功上线，消息称在流量测试阶段，一个小店邀请码甚至被炒至 10 万天价，火爆程度可见一斑。更令人兴奋的是，2023 年 TikTok Shop 仍将高速前进，西班牙站点、法国站点、意大利站点、巴西站点等将陆续开通，目前 TikTok 团队已在巴西、西班牙开展相关招聘工作，行动十分迅速。对于跨境卖家而言，TikTok Shop 一路狂奔过程中开通更多站点，意味着他们抓住风口、提升商品销量的机会增多。数据显示，截至 2022 年 10 月，TikTok Shop 的店铺数量已超 13 万。可以想见，未来社交电商风口不断，会有源源不断的卖家涌入 TikTok Shop 卖货。

3. 机遇与挑战并存。随着 TikTok Shop 的快速发展，为吸引更多高质量卖家入驻，会推出多种激励政策，不断释放电商红利，如曾发布的双月激励计划，规定时间内入驻的卖家可享受佣金减免、邮费减免等福利，涵盖英国、泰国等多个站点。但同时，TikTok Shop 对入驻卖家的要求也在提高。卖家要想成功享受红利，必须管理好店铺，确保合规经营，不断学习短视频带货、直播带货的技巧与知识，努力提升自身实力。在这个充满机遇与挑战的时代，只有不断进取、适应变化的卖家，才能在 TikTok Shop 中立足并取得成功。