TikTok能为品牌营销提供优质服务吗？

关于 TikTok 的全面解析

TikTok 是当下社交媒体中极为热门的新平台，拥有每月超 10 亿的活跃用户，平均每日观看时长高达 52 分钟。

不要以为 TikTok 只适合青少年，实际上各个年龄段的用户都有，包括名人、出版商、家用品牌等都纷纷加入其中。

TikTok 的独特之处

TikTok 具有独特而强大的趋势文化，与其他社交网络明显不同。虽然创意视频概念能发挥作用，但往往那些容易被大众复制或衍生自现有趋势的产品在 TikTok 上表现最佳。

视频曝光机制

即使你在 TikTok 上的关注者很少，你的视频仍有可能获得数百万次观看。这是因为 TikTok 算法会针对每个单独视频的交互情况进行考虑，而非整个个人资料。当视频发布后，会先在“为你”页面的热门视频中提供给少量用户。如果最初收到该视频的用户反馈良好，优质内容平台算法会将视频推进下一个流量池。所以，即使粉丝不多，视频也可能成功大热。

TikTok 算法的关键要素

TikTok 算法在决定推送哪些视频到“你的关注”页面时，会考虑重看率、视频完播率、分享、评论和喜欢等数据。所以，如果你的 TikTok 视频是优质内容，就很有可能被更多用户看到。

地理位置的影响

当 TikTok 视频首次上线时，通常会先向同一地理位置的其他用户展示。有观点指出，“位置绝对是在‘为你’页面上向用户推荐视频的关键因素”，“因此，较小的企业有很大潜力从加入 TikTok 中受益，能真正提升本地品牌的知名度”。而且，如果视频在地理位置引起较大反响，很可能会在国际上推广到“你的页面”中，短短几个小时内，你可能就会看到来自世界各地的新评论。

利用标签和声音

标签和声音（即视频中使用的音乐）是提高内容可发现性的最佳途径。例如，带有热门标签的 TikTok 视频会被拉入相关的“发现”页面，甚至可能被提升到更多“为你”页面。但#fyp、#foryou 和#foryoupage 被认为可增加出现在更多“为你”提要中的机会。除了这些高流量标签，最好在内容中加入合适的标签，这有助于 TikTok 算法理解内容以及可能感兴趣的人。同样，使用趋势声音能极大帮助提高内容的可见度。

视频内容的特点

关于 TikTok 算法有个有趣的现象，视频的保质期比在其他平台如 Instagram 上要长得多。TikTok 算法会持续监测所有视频的性能，即使是较旧的视频。所以，如果某个视频突然获得更多参与度（比如使用的声音或主题标签突然飙升），即使它在频道上已存在 2 周甚至几乎没出现过，仍有可能突然火爆。视频会通过 TikTok 算法以波浪形式得到增强，因为会通过“为你”页面向新一批用户推送你的视频。

品牌与企业的选择

在 TikTok 上，品牌和企业有很多广告机会可供选择，如内送广告、顶视图、品牌接管、品牌标签挑战等。TikTok 的 In-Feed 广告出现在“为你”页面时会带有清晰的“赞助商”标签和新的可点击弹出式号召性用语。鉴于 TikTok 对音乐下载的影响力巨大，音乐家和艺术家利用 TikTok 广告来扩大影响力和宣传最新发行版本并不奇怪，品牌也纷纷参与其中，许多品牌都获得了可观的投资回报。除直接广告外，许多品牌还利用 TikTok 的超级明星影响者来支持品牌宣传活动，吸引了数百万用户，一些品牌已通过 TikTok 影响营销策略取得成功。

平台的影响力

Fenty Beauty 是该应用程序中第一个在 TikTok 上创建自己创作者“房子”的品牌，并在 TikTok 上招募了一些美容内容创作者作为其#FENTYBEAUTYHOUSE 的一部分。TikTok 一直在迅速将有影响力的营销确定为品牌电子商务服务的关键部分，并启动了 TikTok 创作者市场，这是一个“品牌和创作者合作的官方平台”，创作者合作伙伴的视频可以很容易地作为供稿广告进行宣传以提高知名度。TikTok 的创作者市场让品牌商能根据实际效果数据找到内容创作者合作伙伴。此外，TikTok 还像有影响力的营销机构一样，促进介绍并帮助管理活动。虽然 TikTok 上的影响力者营销可能不像在 Instagram 等其他平台上那样经过充分尝试和测试，但凭借几乎无限的覆盖范围、数据洞察力和快速发展的转换工具，绝对值得关注。