有望恢复电商业务，TikTokShop在印尼“突围”

2024-12-04 20:5125

TikTok 在印尼的电商动态

据 CNBC 报道，TikTok CEO 周受资已致信印尼总统佐科·维多多要求会面，讨论 TikTok Shop 被禁后开展电商业务事宜。印尼商务合作社和中小企业部长 TetenMasduki 表示会晤将在 11 月初进行。此前有消息称 TikTok 在印尼大规模招聘电商相关岗位，似乎为电商业务重新推出做准备。目前来看，TikTok 在印尼恢复电商运营的信号变强。TikTok 印尼贡献了其 Shop 在东南亚市场的大部分收入，且已积累相关服务资源。同时，印尼修订的贸易条例对外国电商企业提出新要求，TikTok 若要重新开展电商业务需通过开设新平台或与本地平台合作。近期有消息称 TikTok 正考虑在印尼申请电商销售许可。

TikTok Shop 在越南的持续增长

Metric 发布报告显示，第三季度越南电商平台总销售 GMV 达 63 万亿越南盾，同比增长 54.4%。其中，TikTok Shop 贡献了 25 万亿越南盾销售额，且是唯一市场份额明显上升的平台。Shopee 仍居第一但市场份额下降，Lazada 也如此。TikTok Shop 销售收入与 Shopee 有差距但在拉大与 Lazada 的差距。值得注意的是，本季度越南电商商家数量大幅下降。展望第四季度，预计销售收入将达到 79.24 万亿越南盾以上，若算上 TikTok Shop 将达 90 万亿越南盾。

TikTok 准备与 YouTube 竞争

TikTok 证实正在测试上传 15 分钟视频的功能，社交媒体顾问 MattNavarra 率先测试并公布了相关通知。TikTok 一直在延长视频时长限制以多样化平台内容，从最初 15 秒逐渐延伸。今年还推出 20 分钟视频时长上传功能。此举旨在吸引长视频内容创作者，同时延长用户平均使用时长吸引品牌广告。视频时长扩展后，TikTok 将与 YouTube 展开更直接竞争，且 TikTok 还在测试横屏全屏观看模式进一步进入其领地。目前详细信息尚未透露。

TikTok 在假日季的表现

调查显示越来越多美国消费者将 TikTok 作为主流假日购物工具。36%的受访者将在今年假日季使用 TikTok，10%的人计划直接在上面购物。25%的人将利用其寻找礼物灵感，18-29 岁群体中 53%的人把 TikTok 作为假日购物工具。年龄较大的受访者更有可能从 TikTok Shop 订购礼物。总体而言，今年假日季网购依然盛行，90%的受访者计划在网上购买礼物，且与去年相比，40%的受访者计划增加网购次数。

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