TikTokShop回归，印尼商家已出单
2024-12-03 20:4030
GoTo 的诞生与发展
GoTo 是由 PT Aplikasi Karya Anak Bangsa 和 PT Tokopedia 在 2021 年合并成立的主体，其中 PT Aplikasi Karya Anak Bangsa 是出行服务平台 Gojek 的法律实体，PT Tokopedia 则是印尼本土电商平台 Tokopedia 的法律实体。它成为了东南亚最大的科技公司之一。TikTok 与 GoTo 的合作协议使得 TikTok Shop Indonesia 业务并入 GoTo 旗下现有的 PT Tokopedia 实体，TikTok 持有 75%控股权，并承诺投入超 15 亿美金。
TikTok Shop 的快速回归与细节
12 月 11 日宣布合作后，TikTok Shop 借双十二迅速回归。其危机处理成功，合并后占据主动权，业务运营无差别，规则与关停前一致，商家可直接恢复销售，用户购买路径也未改变。选在双十二回归，显示其已解决大部分政府顾虑，且双十二在印尼有特殊意义，是全国网购日，为期 3 天。
TikTok Shop 在印尼的挑战与应对
虽然之前有传言称封禁是因对印尼中小微企业受损，但实际可能是货源问题。未来 TikTok Shop 需融入当地经济生态，从生产环节等入手。TikTok 借 GoTo 公告承诺支持印尼中小微企业的具体措施，从业者需关注这一变化。这次合作使其成为印尼合资企业，与之前外资企业运营有本质区别。
TikTok Shop 回归后的影响与前景
Jiniso 等品牌在 TikTok Shop 回归后迅速恢复直播，表明其对当地企业的重要性。包括印尼在内的东南亚市场对直播带货接受度高，TikTok 此次以稳当方式回归，牵手 Tokopeida 是巧妙选择，有望在未来对 Shopee 形成强烈冲击。只要以正确方式与当地用户、企业形成紧密利益关联体，TikTok Shop 可在东南亚电商市场持续稳定运营。
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