如何使用TikTok搜索来查找内容、社区和创作者

TikTok 不仅仅是猫视频和流行声音剪辑。以下是如何找到可以利用的内容以帮助您的项目取得成功。

TikTok 作为增长最快的社交媒体网络之一，在我们的日常生活中牢牢巩固了自己的地位。

它很快就成为短视频内容的首选，并且在 Meta 上引起了足够的不满，以至于 Instagram 推出了一些变化来竞争。

但 TikTok 的意义远不止骑在扫地机器人上的猫或流行的舞蹈动作。

TikTok 如何知道你在寻找什么

与任何优秀的搜索算法一样，TikTok 会收集有关您的数据来定制您的应用体验。

您通过点赞、评论、分享或关注与视频互动的次数越多，您就越会开始看到符合您兴趣的内容。

视频上的声音和主题标签，以及设备和帐户设置（例如语言）也被纳入算法中。

所有这些数据汇总在一起生成个性化的“为您”页面 (FYP)。

一般来说，您在这里看到的视频是您关注的人和 TikTok 根据您过去在应用程序上的活动的了解认为您会喜欢的新创作者的混合体。

主题内容指导算法，您看到和交互的内容越多（包括查看时间），应用程序将向您展示的相关和相邻内容就越多。

搜索内容

如果您想查找特定主题的内容，可以使用搜索栏。

在这里，您可以根据自己的喜好指定具体的内容，无论是通过用户名寻找创作者，还是坚持更广泛的主题，例如城市名称。

最相关的结果将首先显示，以及您可以围绕该主题进行的其他搜索的一些建议（类似于 Google 的建议搜索，带有“人们也会问”的风格）。

例如，使用 Trader Joe’s 产品寻找食谱创意的人只需搜索“Trader Joe’s”，即可获得可供点击的完整选项列表

从那里，您将做出选择并首先进入“顶部”提要 – 这些是该特定搜索下最受欢迎的视频。

为了出现在本部分中，创作者通常会在视频字幕中使用搜索短语作为主题标签，以增加被发现的机会，并且视频中的文本与主题相关。

一旦它们受到欢迎，TikTok 就会将它们列在“顶部”结果中。

您可以滚动到“用户”来查找与您搜索的查询具有相似用户名的任何人、与该搜索相关的“声音”、任何“实时”内容或相关的“主题标签”——所有这些都存在于过滤选项卡。

在“主题标签”部分下，将首先显示启动该标签的视频，然后显示该主题标签下最受欢迎的视频。

使用 TikTok 上的搜索选项是围绕您最感兴趣的主题查找内容创作者和社区的最佳方式之一。

您的搜索越具体，显示的内容就越有针对性。

这对数字营销人员意味着什么？

搜索功能非常适合查找以您的个人兴趣和/或品牌亲和力类别为中心的社区。

但精明的数字营销人员也可以轻松利用它在新老受众面前定位其品牌的工具。

热门内容

得益于算法的工作，粉丝很少的账户在 TikTok 上比在 Instagram 或 YouTube 等更成熟的平台上更容易获得关注。

关注流行歌曲或主题标签是品牌利用已经流行的内容并扩大社交影响力的绝佳方式（只是要警惕受版权保护的音乐，并务必遵守 FTC 指南！）。

考虑新的方法，重新利用其他平台上的现有内容，并将其整合到您的 TikTok 策略中。

进行研究，了解人们使用哪些流行歌曲以及他们如何在视频中使用这些歌曲。

您是否有一些东西可以适合或改编成使用相同声音的新视频？

教育内容在 TikTok 上表现良好，但娱乐视频仍然是观看、评论和分享最多的视频，尤其是在时尚和零售等垂直领域。

事实上，根据TikTok 洞察数据，“时尚之旅中 40% 的千禧一代 TikTok 用户更喜欢有趣且有娱乐性的品牌内容。”

如果您愿意在 TikTok 营销上投入一些资金，搜索功能是一种有用的方法，可以帮助您找到可以复制用于付费活动的热门内容。

（尽管趋势通常会带来更好的有机内容，因为它们在这个平台上移动得如此之快

作为一个相对较新的广告渠道，对于大多数市场来说，展示次数、点击次数和转化次数仍然比其他平台更便宜，所以现在是开始尝试的时候了。

信息流广告的运作方式与Instagram Stories类似，在用户滚动到下一个视频之前占据用户的屏幕。

创建看起来和感觉都像免费 TikTok 内容的广告是理想的选择，特别是因为用户最初可能没有意识到他们正在观看广告。

这意味着更长的浏览时间和更好的机会点击您的网站或商店。TikTok 的广告平台口号是“不要做广告，做 TikTok”。

请注意，现在不是尝试重新调整前贴片或其他精心制作的广告位的时候。即使您来自其他渠道的社交内容也可能会失败。

TikTok 是一个独特的生态系统和内容类型，本身就值得投资。

影响者合作伙伴关系

这些工具也有助于寻找有影响力的人进行品牌合作。

思考您的业务主题在这里会很有帮助。

可能不会有数百名影响者等待与牙医办公室合作，但如果您提供牙齿美白或整容手术，美容或健康内容创作者是一个很好的起点。

通过搜索工具寻找有影响力的人也是查找有关您的品牌或与您的品牌产品相关的主题的用户生成内容 (UGC) 的好方法。

UGC 几乎适用于所有社交平台，尤其是 TikTok。

如果您只是想启动您的程序，还可以利用一个创作者市场。

综上所述

毫无疑问，TikTok 正在被许多人广泛用作搜索引擎。

尽管 TikTok 被誉为“年轻”应用程序，但它越来越成为许多人群寻找创作者、社区、新品牌和产品以及他们喜欢的内容的首选应用程序。