遭最高法院重击，美国容不下TikTok

美国东部时间1月10日，TikTok与美国政府历时近1年的拉锯战终于又迎来新进展。

据美国媒体报道，在听取双方长达2.5小时的口头辩论后，美国最高法院似乎认为，TikTok的潜在风险大于美国民众言论自由受限所可能招致的隐患，因此，法官们可能会维持原判禁令。

图源：外媒普遍预计最高院将维持禁令

也就是说，1月19日，TikTok在美业务或将陷入全面停摆。

“死亡”的砍刀再一次逼近TikTok的咽喉，站在命运的十字路口，围绕TikTok的各方关系者又该往哪儿走呢？

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 TikTok卖家们，该何去何从？

此前，特朗普曾多次用“我对TikTok有好感”、“我希望用协商解决TikTok在美业务问题”等公开言论力挺TikTok，随着双方口头辩论结束，拯救TikTok的重任也似乎正式落到了8旬老人，当选总统特朗普的肩上。

现阶段，TikTok美区命途悬而未决，卖家们悬着的心也难以放下，由于此前TikTok Shop美区的入驻门槛是拥有如亚马逊、eBay等平台的运营经验，因此大多数的卖家都不缺乏继续在美运营的“Plan B”。

但自2024年6月以来，TikTok Shop接连下调入驻门槛，11月19日起，入驻TikTok美区卖家不再需要提供第三方平台运营资质，这部分卖家又该何去何从呢？

从卖家的动向来看，TikTok Shop依旧是跨境卖家眼中的出海首选。

截至2024年底，TikTok Shop在全球范围内的卖家数量已经突破100万，仅美国站点的卖家数量便增长了超19万。

与此同时，TikTok Shop正在加速全球扩张。

2024年，TikTok Shop的站点分布已经扩展至全球多个国家和地区，主要包括以下几个关键市场：美国、英国、印尼、泰国、马来西亚、越南、菲律宾、新加坡，以及2024年底刚上线的西班牙、爱尔兰站点。

前段时间，TikTok Shop正式官宣2025年1月将开放的新站点，墨西哥。地缘上，墨西哥与美国互为比邻，假若TikTok在美被禁，墨西哥或许能作为“中转站”帮助卖家间接触达美国消费者。此外，TikTok Shop正在积极规划新站点。

EchoTik数据显示，截至2024年，TikTok Shop在东南亚的总GMV已突破210亿美元，其中，泰国以50-60亿美元的GMV荣登TikTok Shop东南亚各站点榜首。

另外在首批开放的TikTok Shop英国站点，EchoTik数据显示，在黑五大促的拉升作用下，TikTok Shop英国站点11月份的GMV最高突破1.15亿美元，年总GMV突破10亿美元，年增长率高达263%。

换言之，除广为认知的美国站点，TikTok Shop 东南亚和欧洲站点在2024年的表现亦迎来历史性突破，这也为TikTok Shop 鼓励卖家出走美区，迁徙至其他站点铆足了底气。

展望2025年，TikTok Shop还将进一步完善其引以为傲的创作者生态，以更好赋能卖家。

TT123了解到，2025年，TikTok Shop将从「强化现有达人产出效率」、「推动达人高频参与平台活动」「独立达人团队建设」、「分型达人渗透」4大板块发展达人带货业务。

具体而言，TikTok Shop将通过联盟达人任务 、达人佣金奖励等平台主导的活动，提升达人带货的积极性，并优化现有的达人机制，对达人进行分级细化，推动达人团队持续、稳定的内容输出。

对于卖家而言，通过参与平台主导的达人活动，卖家可借势获得更多平台的流量扶持；同时，更精细的达人运作机制意味着更高的匹配度，卖家可有选择性地根据不同时期的目标，挑选达人团队进行合作，以沉淀高质量私域流量，实现长期、稳定的出单。

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 TikTok倒下后，后继者会是谁？

TT123了解到，最新民调显示，若TikTok在美被禁后，47%的受访者表示会转向Facebook，另有44%和40%分别倾向于Instagram和YouTube。

但，这三者也分别面临着年轻用户流失+玩法老套、变现难、互动率低的痛点，无论是对于达人，还是希望借力社媒撬动增量的品牌，都不算是很好的“TikTok平替”。

而一些后起之秀，也已早早行动起来，趁着“禁令”风波，吃上流量红利。

1月9日，也就是TikTok和美国司法部对簿公堂的前一天，直播电商平台「Whatnot」高调宣布了一笔高达2.65亿美元的融资，至此，Whatnot的市值逼近50亿美元。

同时根据外媒报道，Whatnot之所以能融到如此大一笔资金，正是源于资本对于直播电商这一风口的笃定。融资到位之后，Whatnot还将继续开拓海外市场，增加入驻品类等。

图源：techcrunch    

     

从融资宣发时间点，到未来的发展路径规划，Whatnot似乎有意头顶TikTok Shop宛宛类卿的名号，抢占资本市场和普罗大众的视线。

常言道，一鲸落，万物生，未来，只会有越来越多的“Whatnot”吻上TikTok Shop带火的直播电商赛道，而TikTok也早已部署好“后备役”，应对可能被封禁的结果。

TT123获悉，11月12日，据外媒报道，TikTok宣布与母公司字节跳动旗下生活方式应用Lemon8进行整合，此次整合将允许用户通过TikTok账户直接访问Lemon8应用，意味着创作者可以使用一个TikTok账户同时登录两个平台。

图源：lemon8

另据1月7日外媒消息，Lemon8在 TikTok 发布赞助帖子，鼓励 TikTok 用户迁移至Lemon8。

据悉，Lemon8是字节跳动旗下的主打生活社区的社媒应用，其采用了类似小红书的图文结合的展示形式，以及双排瀑布流布局，也因此得名“小黄书”。

2023年之前，Lemon8的主战场在日本及东南亚的泰国、印尼等地，2023年年初，Lemon8开始进军美国市场，并在当年3月登上了美国App Store下载总榜TOP10，此后表现略有下滑，在字节一系列推广之后，Lemon8目前已重回美国App Store下载总榜TOP10。

从发展轨迹上看，Lemon8原本是作为字节的另一架“马车'来培养，如今，面对TikTok被迫出局的可能性，Lemon8或将成为字节发力海外社媒电商市场的重点。

但，无论小红书，还是Lemon8，变现转化都是社区种草业态下的一大难点，同时美国的种草社区还处于市场教育阶段，字节要在生活社区领域再造一个“TikTok”，难度可想而知。不过从字节持续的砸钱推广中也不难看出其托举Lemon8的野心。

目前，Lemon8已形成完善的创作者计划、联盟营销等创作者奖励机制；政策上，Lemon8为了鼓励创作者积极加入，对于外部链接导流、创作者资质等管制和要求都较为宽松，相信美国消费者被种草社区所“种草”，也只是时间的问题。

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 写在最后

TikTok相关负责人此前曾预测，如果TikTok在美国被封禁，仅一个月时间，美国小型企业将单独损失超过10亿美元的收入，美国近200万创作者的收入将减少近3亿美元。

对于普通网友来说，TikTok是“快乐老家”，是开眼看世界的窗口，但对于跟TikTok平台同桌吃饭的达人、品牌卖家而言，TikTok是赖以生存的工具。禁令所带来的失业，以及可能触发的行业倒退等问题，于最高法院而言，也是压力山大。

当选总统特朗普曾公开表示希望通过协商解决问题，目前，各方也只得静待佳音。