TikTok发展是否受阻,字节跳动未来怎样

字节跳动 2024 年营收为何下滑？

• 国内广告收入下降：抖音电商销售速度放缓，从年初 60%以上降至 9 月 20%以下，生活服务广告收入占比低，且面临众多竞争对手，导致整体广告收入增速从 40%掉到 17%以下，连续两个季度未达目标。
• 国际市场受困：TikTok 电商业务未达预期，尤其在欧美市场，直播卖货水土不服，且因地缘政治豆包大模型等相关业务投入巨大，像 OpenAI 运营成本高且亏损，豆包也拖累了字节跳动利润率，且为吸引用户发起价格战并涉足智能硬件领域。

字节跳动 2024 年利润下滑原因何在？

• 补贴增加成本：为吸引广告投放，给商家发补贴，导致广告成本上涨 60%，但广告收入仍未达标。
• 大模型投入影响：豆包大模型及相关业务的大投入是利润率下滑重要原因，行业竞争激烈，投入巨大。
• 业务调整影响：过去业务调整主要是瘦身，但大模型是大力投入的新业务，持续投入会影响利润率。

字节跳动广告业务瓶颈如何体现？

• 国内增长放缓：中国广告收入增速大幅下降，连续两个季度未完成目标，抖音电商和生活服务领域面临困境。
• 竞争压力巨大：与淘天、拼多多、京东、美团、快手、小红书等竞争，电商销售速度和广告拉取都困难重重。
• 投入产出失衡：尽管投入大量补贴，但广告收入仍不理想，成本却大幅增加。

TikTok 海外市场受困有哪些表现？

• 赚钱能力未达预期：TikTok 前三季度的盈利未达目标，尤其是电商业务连续数月未完成任务。
• 地缘政治面临美国可能的封禁，虽提起违宪诉讼但前景不明，影响商家和广告主信心。
• 直播卖货水土不服：在中国成功的直播卖货模式在欧美市场遇冷，难以打开局面。

字节跳动大模型业务为何烧钱不止？

• 行业竞争激烈：国内外大模型行业都在大量投入，如 OpenAI 运营成本高且亏损。
• 自身投入巨大：豆包大模型和相关业务投入很多，拖累了利润率。
• 吸引用户策略：为快速吸引用户发起价格战并涉足智能硬件，进一步增加了成本。