TikTok英区商城版块“Shop”上线

2024-12-17 20:2630

TikTok 在英国测试的商城版块是什么？

TikTok 近日在其英国区测试了名为“Shop”的 App 内商城版块，它与“Following”、“For You”两个板块并列于主页面正上方，用户可左右滑动屏幕在这三个版块间切换。其字面意思表明，TikTok 计划将其打造为平台商城的流量新入口，这是 TikTok 为进一步开拓欧美电商业务的新动作。

为什么英国用户对 TikTok 购物兴趣不高？

大部分英国用户更愿意选择亚马逊等专门电商平台以及线下零售超商购物，相比之下，TikTok 电商业务在东南亚市场发展迅速。TikTok 曾尝试上线直播购物功能，但用户反响平平，观看和下单的人都不多，还曾出现相关报道称 TikTok 因直播带货模式难吸引当地消费者而放弃在欧美扩张电商业务，虽然后被官方否认，但之后 TikTok 开始采取更保守的拓展策略，将精力放在商城版块引流上。

TikTok 如何为商城版块引流？

TikTok 为零售商账号个人资料页面添加购物按键，点击可打开专属购物页面，还上线了官方品牌店“Trendy Beat”，以证明自身电商潜力，吸引更多品牌方入驻。同时，TikTok Shop 跨境电商推出全托管模式，在英国和沙特市场开启招商并迅速开展大促活动，在英国站的夏季大促中取得了显著成绩，大促期间 GMV 销售额增长 339%，订单量增长 312%，动销商品数量增长 518%。

TikTok 在英国的电商业务未来会怎样？

从当前市场情况看，TikTok 在英国的电商业务还需不断调整和优化，消费习惯的认知差异也非短时间能改变，但 TikTok 不会放弃英国这块电商“大蛋糕”。此外，很多主攻欧美市场的跨境卖家期待 TikTok shop 美国小店进一步开放以改善欧美市场低迷局面，但截至目前，关于“TikTok 在美国的商业闭环能合上吗”仍是未知数。

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