TikTok美区用户怎样？对出海营销意味着什么？

TikTok 在美国市场的崛起

自 TikTok 进入美国市场后，其影响力呈爆发式增长，迅速成为年轻人群体中炙手可热的社交平台。据可靠数据显示，TikTok 在美国拥有近 1.3 亿月活跃用户，这一庞大数字使其稳坐全球重要市场之列。对于众多瞄准美国市场的国内企业而言，TikTok 无疑成为了海外营销的重要阵地。而深入洞察美国用户的行为模式，对于企业在该平台的营销成功与否至关重要。

观看与发布的差异

皮尤研究中心的研究表明，TikTok 上大部分内容由小部分积极参与者创作。更多用户倾向于观看他人视频，而非自己发布。这一现象在拥有三分之一成年用户且用户获取新闻渠道逐渐向其倾斜的背景下尤为突出。18 至 34 岁用户作为主要群体，更倾向于首先选择 TikTok，且约一半曾发布过内容，凸显了年轻群体对该平台的热爱和积极参与。

发布者的活跃度优势

从活跃度层面看，TikTok 上发布视频的用户明显更活跃。他们不仅创作内容，还会产生更多关联行为，如关注更多用户和完善个人资料等。然而，研究发现典型用户很少或几乎不发帖，这部分人占美国成年用户约一半。他们满足于单纯观看，而不愿积极发布。

发布者的独特特征

在 TikTok 平台上，常发布视频的用户与不发布的存在显著差异。发布过视频的用户更可能个性化设置资料，更改默认昵称的概率也更高。在互动方面，他们关注的账户数远超不发布用户，从而积累了更多粉丝。这显示出积极发布者在活跃度和影响力方面的优势。

营销策略的思考

显然，TikTok 美国用户中多数为观看者，创作者占少数。但正是这小部分创作者带来了丰富的公开视频，且具有更高活跃度与粉丝数。国内企业若想借助 TikTok 扩大影响力，与这部分创作者合作拍摄推广产品能取得显著营销效果，即“外籍达人合作”。然而，这涉及诸多复杂环节，如寻找达人、合作开展和拍摄计划制定等。出海企业若无法独自完成，可寻求专业出海营销团队协助，让“出海之旅”更轻松高效。

国际视角下的 TikTok 现象

在全球化背景下，TikTok 的成功不仅仅局限于美国。它在世界范围内引发了社交和文化的变革，成为不同国家和地区年轻人喜爱的平台。各国的用户行为和市场特点虽有不同，但都能从 TikTok 的发展中看到数字时代社交互动的新趋势。对于企业而言，无论是在哪个国家和地区，理解和把握当地用户的需求和行为模式，结合自身优势进行精准营销，是在竞争激烈的市场中立足的关键。同时，TikTok 也为不同文化间的交流和融合提供了新的渠道和机会，促进了全球文化的多元发展。