TikTok的算法逻辑如何运作？

作为病毒视频内容和互联网趋势的来源，TikTok 在短短几年内迅速成为最受欢迎的社交媒体平台之一。2021年，其每月在该平台上花费的时间甚至超过了YouTube，人们平均每月使用该平台的时间为24.5小时。这很大程度上是由于该平台具有令人上瘾的性质，它吸引人们继续消费内容——这是其战略设计算法的结果。

由于该平台的参与度很高，许多品牌正在利用 TikTok来提高品牌知名度并与年轻受众建立联系。但 TikTok 算法到底是如何运作的，又是什么让它如此让人上瘾呢？更重要的是，如何让这个算法对你有利？请仔细阅读，找出答案。

TikTok 算法是如何工作的：

TikTok 算法是什么？

TikTok 算法是一个系统，可根据用户的个人喜好决定在“为你”页面上向用户显示哪些视频。换句话说，系统决定您有兴趣观看哪些视频。

因此，“为您推荐”页面对于每个用户来说都是高度个性化的，并且没有两个用户会看到完全相同的页面。它通过将推荐范围缩小到利基兴趣而变得非常具体，这意味着 NFL 球迷将看到与足球相关的视频，而不是一般的体育内容。

这也意味着您看到的视频类型也会随着您的喜好和心态随着时间的变化而变化。TikTok 算法会快速识别你的行为变化，推荐当前最合适的内容。

例如，当您养成新的烹饪爱好并开始观看更多与食物相关的视频时，您可能会在“为您推荐”页面上看到很多烹饪 TikTok。但是，一旦您在几个月后失去兴趣，您可能会发现此类视频的数量有所减少，因为您开始与“为您推荐”页面上推荐的烹饪视频互动越来越少。 

影响TikTok算法的因素

那么 TikTok 如何知道要推荐哪些视频呢？据TikTok称，该算法考虑了几个因素：

用户互动

TikTok 算法与Instagram 算法非常相似，因为它非常重视用户在平台上的互动方式。换句话说，它会观察您在平台上的行为，以了解您可能喜欢什么。它考虑以下关键数据信号：

• 你喜欢的视频
• 您分享的视频
• 您关注的帐户
• 您创建的内容
• 您发表的评论
• 您添加到收藏夹的视频
• 您隐藏的创作者
• 您标记为“不感兴趣”的视频

为了进一步缩小你的兴趣范围，TikTok 还会考虑你观看了多少视频。观看整个视频是用户对内容感兴趣的强烈信号，这意味着它在 TikTok 算法中具有更大的权重。此外，该算法还倾向于那些您经常接触其内容的创作者，而不是那些您关注但经常滚动浏览的创作者。

视频信息

除了您的活动之外，TikTok 还会考虑视频上的信息来识别主题，然后评估您对哪些主题感兴趣。它通常会查看以下细节：

• 用于识别任何可以告知算法内容内容的关键字的标题
• 用于对内容进行分类和/或告知算法视频内容的主题标签 
• 声音和歌曲等音频，用于识别趋势音频内容并将其提供给更多受众 

设备和帐户设置

TikTok 还会考虑您的设备和帐户设置，尽管与用户活动和视频信息的级别不同。它更多地使用这些因素作为优化性能的方式，而不是作为内容推荐信号，因为用户没有明确地将它们表达为偏好。TikTok 考虑的一些设备和帐户设置是：

• 设备类型
• 国家/地区设置
• 语言首选项

TikTok 算法没有显示什么

为了不断优化用户体验，TikTok 会排除一些内容显示在您的“为您推荐”页面上，以确保您不会继续看到相同的视频或您明确表示不感兴趣的视频。这意味着 TikTok 算法不会推荐以下类型的视频：

• 您已经观看过的内容
• 垃圾邮件内容
• 重复内容
• 您标记为“不感兴趣”的内容
• 潜在有害/令人不安的内容

病毒式传播：如何让 TikTok 算法为您服务

无论您是想要在平台上做大的内容创作者，还是想要通过 TikTok 扩大影响力的品牌，了解算法都可以为您提供急需的筹码。它可以帮助您了解如何创建内容以获得更多曝光并最终吸引更多 TikTok 关注者。以下是创建 TikTok 算法优先考虑的视频的一些技巧：

1：关注亚文化/利基市场

由于主题在 TikTok 算法中占有重要地位，因此持续在相关领域创建内容非常重要。您在自己的利基市场中创建的视频越多，出现在合适用户的“为您推荐”页面中的机会就越大。

因此，至关重要的是，您首先决定要关注的亚文化或利基市场，这将使您能够利用现有社区并提高您的内容在正确受众中的知名度。这对于品牌来说非常简单，因为他们已经拥有适当的产品和定义的行业。关键在于弄清楚哪些类型的内容在这些行业和利基市场中受欢迎，并利用它们来激发您的 TikTok 内容策略。   

例如，Elf Cosmetics 使用该平台分享小技巧、客户评论、教程和相关视频。

对于内容创作者来说，这一步可能有点难以承受，因为有太多的选项可供选择。既然您有喜剧天赋，也许您正在考虑娱乐亚文化。但您对护肤和化妆充满热情，因此您也想在 TikTok 上做一些美容。 

好消息是您不必只选择一个。你甚至可以将范围缩小到几个亚文化，然后将它们稍微混合起来。无论您做出什么决定，请确保它符合您的内心，这样您的内容始终是真实的。

2：保持视频简短

还记得我们说过 TikTok 算法重视用户是否完整观看视频吗？如果您创建只需几秒钟即可轻松完成的较短视频，这可以发挥您的优势。 

虽然TikTok 允许您创建长达 60 秒的视频，但如果您想要更高的视频完成率，则必须瞄准更短的视频持续时间。尝试将大部分视频的长度控制在 15 到 20 秒之间，以增加用户完成视频的机会。 

但是，请确保您不会损害内容的质量。相反，目标是让您的视频有力且开门见山。这将帮助您吸引观众并更清楚地传达您的信息。

3：让最初的几秒变得有意义

虽然目标是让人们观看整个视频，但您仍然必须首先确保他们正在观看您的视频。由于注意力持续时间较短，如果前几秒没有吸引人们的注意力，他们很快就会浏览您的视频。这就是为什么重要的是要让第一时间发挥作用，这样您的观众就会立即参与并热衷于继续观看。

确保视频的前 2-3 秒可以使用文本叠加、视觉元素和音频立即吸引观众。删掉任何不必要的部分，直接进入有趣的部分。

例如，Levi’s 在 TikTok 上拥有巨大的品牌影响力，拥有 43.44 万粉丝和 1140 万个赞。他们成功的秘诀是简短而引人入胜的视频，在最初几秒钟内立即吸引观众。在下面的 TikTok 中，第一个场景立即使用文本叠加显示奖励 – 为什么他们应该观看视频的其余部分。

4：利用流行的标签

在 TikTok 视频中使用流行的主题标签是提高您出现在相关用户的“为您推荐”页面上的机会的好方法。由于这些流行的主题标签已经获得了大量的参与度，因此它们可以帮助显着提高您的内容可见度。 

在“发现”选项卡下查找趋势标签，看看是否有适合您的品牌的机会。更好的是，留意您可以参与的主题标签挑战。热门挑战不仅会给您带来内容灵感，而且参与它们还可以提高您被发现的机会。事实上，TikTok 报告称，61% 的用户喜欢参与 TikTok 挑战的品牌。  

例如，New Story 慈善账户使用#LearnSomethingNew 标签来提高人们对社会住房项目出现问题的认识。该视频获得了 20,900 个点赞和 265,600 个观看次数，而大多数视频的观看次数通常约为 500-700 次。

您甚至可以将此方法提升到一个新的水平并创建您自己的趋势标签。Guess、宝马、Elf Cosmetics 和三星等品牌都推出了非常成功的TikTok 挑战，这些挑战使它们的品牌标签成为热门话题。百事可乐还创建了#pepsicanbalance挑战，顾名思义，用户面临平衡百事可乐罐的挑战。该标签变得非常受欢迎，总共获得了 1220 万次浏览。

5：利用流行音频来发挥你的优势

在内容发现功能方面，TikTok 不仅仅局限于主题标签。在这里可以使用音频元素来查找流行内容。如下所示，TikTok 允许您使用热门歌曲以及主题标签进行搜索。

因此，为了提高内容的可见性，请确保在视频中利用流行歌曲和声音。事实上，上面引用的 TikTok 报告还发现，68% 的 TikTok 用户在视频中使用他们喜欢的歌曲时会更好地记住一个品牌。此外，58% 的人感觉与该品牌的联系更加紧密，而 62% 的人对了解该品牌更加好奇。这充分说明了 TikTok 上流行音频元素的力量（双关语）。

品牌甚至可以创造自己的声音，并尝试使其成为趋势，以获得进一步的知名度。例如，Fabletics 与 Kevin Hart 合作创建了其他用户可以在其视频中使用的原创声音。宣传该原创声音的视频获得了 34,800 次观看和 4,875 次点赞。

6：让你的标题具有相关性和吸引力

由于 TikTok 算法会考虑视频字幕，因此这是您可以利用的另一个机会来提高内容可见性。现在，您可以添加最多 300 个字符的标题，这为您提供了足够的空间来编写相关且引人入胜的标题来描述您的视频或添加上下文。 

您可以使用此空间插入相关关键字，但请确保您不只是用随机关键字填充它以尝试“游戏”算法。关键字应该自然地用作短语或句子的一部分，以帮助吸引观众并让他们与您的视频互动。您可以编写有趣且相关的标题、提出问题或提示他们采取某种行动。 

例如，Buxom Cosmetics 创建了一个 TikTok，将其各种产品与“Euphoria”角色进行比较。他们利用字幕空间问观众一个简单的问题——“你是谁？” 这是让人们参与视频并发表评论的好方法。

在 TikTok 游戏中获胜

了解 TikTok 算法的工作原理是在 TikTok 中获胜的关键方法之一。因此，如果您的品牌计划利用该平台，请利用上述提示，让算法对您有利。这也是内容创作者获得平台知名度、建立影响力的有效途径。