TikTok升级电商实力，即将推出先买后付功能
2024-12-03 20:4014
TikTok 在东南亚电商市场的新动作
TikTok 继续在东南亚电商市场积极拓展。近日，TikTok 与印尼科技巨头 GoTo 集团达成合作，将推出“先买后付”(BNPL)服务。这一举措旨在为消费者提供更多支付选择和更好购物体验。
先买后付服务的发展与潜力
“先买后付”作为一种新兴购物方式，受到越来越高的关注。GoTo 集团报告显示，印尼的消费贷款环比大幅增长，意味着当地消费者支付方式的转变。TikTok 与 GoTo 的合作不仅能加深关系，还能完善电商生态。GoTo 首席运营官 Husted 表示，目标是让 GoTo Financial 成为平台首选合作伙伴。
先买后付成为全球潮流
近年来，先买后付在全球逐渐成为潮流。在菲律宾，过去三年先买后付商品的 GMV 持续攀升。在马来西亚，得益于该支付功能，当地消费者信用卡使用率明显下降。在新加坡，2023 年先买后付规模预计超 13 亿美元，未来五年将持续扩大。在中东的阿联酋，预计 2024 年超九成电商卖家会提供该选项。
各大电商平台纷纷布局
先买后付如此火热，各大电商平台纷纷加码。波兰电商巨头 Allegro 进入捷克市场后宣布推出该功能；亚马逊通过与支付供应商合作新增两项服务；印尼本土电商平台 Bukalapak 与银行合作推出先用后买服务；沃尔玛也扩大与 Affirm 的合作引入该服务。总之，先买后付有一定优势，但电商平台也需关注潜在风险和挑战，制定合理规则。
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