从冷启动到爆发，在TikTok上做好整合营销
2025-02-05 20:067
问题 1：在 TikTok 上做好整合营销需要经历哪些阶段？
在 TikTok 上做好整合营销大致分为冷启动期、爆发期与稳定期。在冷启动期，需要投入大量心思进行主页搭建、内容制作和运营管理，并通过红人合作引入流量；在爆发期，要关注与粉丝的深层次互动和交流，策划挑战赛等符合 TikTok 调性的活动；在稳定期，则需要持续优化内容和流量策略，保持品牌的活跃度和影响力。
问题 2：在冷启动期，品牌应该如何进行内容运营管理？在冷启动期，品牌需要在账号调性和品牌视觉上下功夫，进行基础性研究。同时，建立优质内容后，要以立口碑、引流量、共创为基调与红人合作，并结合大量的 KOC 和优质头部 KOL 网红补充流量，建立人设和初步的社区粉丝人群。
问题 3：在 TikTok 上策划挑战赛或其他 campaign 时，需要考虑哪些因素？策划挑战赛或其他 campaign 时，需要考虑本土节假日、电商大促、品牌大事件（如新品上新、周年庆等）三个节点。同时，要选择优质的网红，因为他们可以带来大量级的模仿，提升活动效果。
问题 4：在重要节点中，网红的选择为什么尤为关键？优质的网红可以带来非常大量级的模仿，从而提高活动的参与度和影响力。例如，钛动科技在中东土耳其为某品牌做的挑战赛，最终活动形成了 135 万条原生内容的投稿量，高于同地区 1000%，这与优质网红的效应和挑战赛内容有很大关系。
问题 5：具体的广告策略应该如何制定？广告策略分为前中后期。前期配合开屏广告进行强曝光，发起挑战赛，结合品牌竞价广告增加高潜人群的触达；后续结合前期人群包绑定，进行更优的销售转化，获得更高的 ROI。
问题 6：钛动科技为某美妆品牌执行的组合传播有哪些特点？该组合传播以结合贴纸的挑战赛形式，联动众多达人，通过音乐和舞蹈突出产品特性，展示品牌赋予女性表达自我的能力。同时，配合多种广告形式扩大辐射范围，最终取得了良好的效果，包括视频观看量达到 3.32 亿、用户投稿 7.5 万则、品牌偏好度增加 141.26%等。
问题 7：出海电商在 TikTok 上有哪些机会和挑战？基于 TikTok 的出海电商蕴含很大机会，现阶段正处于流量红利时期。但同时也考验品牌的内容营销能力，需要不断提升内容质量和创意，以吸引用户并建立品牌影响力。
问题 8：钛动科技品牌项目部如何帮助品牌进行内容营销？钛动科技品牌项目部在日本、韩国、东南亚与欧美地区均有专业的本地服务团队，负责海外线下拍摄、活动执行及电视广告、网红明星联动等业务。项目服务团队拥有丰富行业服务经验，能高效完成内容营销 0-1 阶段的布局，增强品牌的同行竞争力。
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