亿邦智库牵头《跨境电商出口经营主体品牌出海能力评估体系》团体标准正式发布

跨境电商新进展

2023 年 4 月 13 日，一个重要的事件在中国（杭州）跨境电子商务综合试验区发生。在其建设领导小组办公室的指导下，亿邦智库提出并牵头起草的《经营主体品牌海外能力评估体系》正式发布，此体系由杭州市跨境电子商务协会管辖，编号为（T/HCEA 001-2023），并将于 2023 年 4 月 17 日起开始实施。这一标准意义重大，是国内首个跨境电商品牌出海的标准，成功填补了该领域的空白。

紧密结合政策

《跨境电子商务出口经营主体品牌海外能力评估体系》（T/HCEA 001-2023）团体标准的编制并非无的放矢，而是紧密结合了党的二十大报告中关于“坚持高水平对外开放，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”以及“推动高水平对外开放稳步扩大规则、法规、管理、标准等制度性开放”的内容，同时也依据了《对外贸易高质量发展“十四五”规划纲要》和《关于支持外贸稳定增长的若干意见》等文件的精神和建设任务。其目的就是要构建起科学有效的跨境电商品牌出海评价体系，为跨境电商出口经营主体及其他相关评价对象提供科学、量化且可操作的评价工具，以便进行品牌出海分析和诊断。

标准内容解析

该团体标准的主要内容涵盖了术语和定义、品牌海外能力评估体系、推荐权重、实施及计算方法，还有附录 A《跨境电子商务出口经营主体基本信息表》和附录 B《跨境电子商务出口经营主体调查问卷》。跨境电商出口经营主体品牌海外能力评价体系明确了 5 个方面的能力、17 个二级指标以及 44 个三级指标。其技术内容以行业需求和问题为导向，重点参考了跨境电商出口企业已有的实践经验，全面考察和了解企业在实际海外业务全流程中所取得的各项能力和成果，通过对行业企业样本的综合分析，反映出跨境电商行业品牌出海的现状和发展趋势，也能从中发现品牌出海过程中存在的诸多问题，从而站在企业和行业的角度提供解决方案，为制定境外相关政策措施提供决策支持。

此前，跨境电商团队管理中，跨境电商领域相关标准尚未涵盖品牌出海的标准规范。而《跨境电商出口经营主体品牌海外能力评估体系》（T/HCEA 001-2023）的出现有效填补了这一国内空白，为跨境电商品牌出海制定相关政策措施提供了良好基础，为决策提供了有力支持，也为引导品牌出海、识别出海品牌等相关工作提供了强大助力，有力地促进了跨境电商的健康发展。未来，亿邦智库还将继续与杭州跨境电商综合试验区合作，积极推动品牌出海国家标准的制定，让我们拭目以待跨境电商的进一步发展。