TikTok有哪些广告投放类型？跨境电商如何利用TikTok广告？

1. TikTok 与跨境电商

在跨境电商领域，众多企业除了专注于养号以积累流量外，也急切希望能借助 TikTok 快速实现商业变现，从而避开传统的广告投放路径。

2. TikTok 广告类型概览

目前，TikTok 在海外全面铺开商业广告，主要分为品牌广告和投标广告这两大类。在品牌广告体系中，包含了开屏广告、信息流广告、#挑战、贴纸广告等重要形式。其中，#挑战这个形式十分有趣，发起一个主题，让参与者录制视频进行挑战，包括一般挑战、超级挑战和全球挑战。“超级挑战赛”为挑战赛增添了新元素，如品牌博物馆等；而全球挑战赛主要针对全球品牌，会邀请一些网红来演绎品牌，突出产品特性以吸引粉丝，且常常结合动态音乐和热点话题，在挑战中更易吸引粉丝关注。在挑战大赛中，被品牌方邀请的网红，官方可推荐六段视频置顶，而未被推荐的网红或普通用户也可参与主题创作内容，并且官方通常会针对该情况设置高质量内容，这也使得一些用户借此机会吸粉并提升自身热度，对提高帐号权重有很大帮助。

开屏广告属于 CPT 形式的包装广告，以固定的开屏形式展示产品，3 至 5 秒的展示时间。通常汽车、视频娱乐、游戏、3C、手机、电脑、鞋服等品类更倾向这类品牌广告，电商卖家在这方面的投入相对较少。此外还有一种固定广告位形式，即 topview，相当于开屏和信息流广告的组合，也就是说开屏广告后续可融入信息流形式，展示更长视频，相较于通常十几秒的形式，展示时间可达 60 秒左右，更有利于突出品牌曝光。

贴纸广告有 2D、2Dpro、3D 等效果类型，可在视频中呈现。

信息流广告即竞标类广告，其广告展示形式会出现在 TikTok 视频信息流中，投放者可根据目标人群画像进行投放，可设置关键词以精准定位潜在用户。通常在视频中会利用广告语展示品牌和产品，最后引导至自身网站。TikTok 后台有专门工具可帮助投放者节省视频制作成本，如微电影功能、将图片转换为视频，或通过智能落地页面生成视频。

竞价广告也就是信息流广告，投标广告与报价高低相关，排名越高，流量就越精准，更强调后端的转化效果和引导作用。如今，这类广告的投放范围包括 APP、游戏等。比如美颜相机、聊天社交工具、短视频平台、购物类 App 等的出海投放，且其投放成本远低于其他平台。

越来越多的跨境电商企业选择出海投放 TikTok 竞价广告，主要目的是为了引流至独立站。