TikTokShop跨境东南亚店铺保证金统一降低；Shopee仍主导印尼电商市场

TikTok Shop 保证金调整

8 月 24 日起，TikTok Shop 跨境东南亚店铺保证金统一降低为 90 美金。对于新入驻的卖家，只需按照入驻指引缴纳 90 美金/站点的保证金即可。而已入驻且已按照往常金额缴纳保证金且金额大于 90 美金的卖家，则可在商家后台申请退回超过 90 美金部分的保证金金额，但需注意，保证金的退回仅限对公账户退回。这次保证金调整意义重大，大大降低了商家开店的成本与顾虑，统一的缴纳标准也给予了商家更多的类目选择机会。早在去年 9 月，TikTok Shop 正式向英国和东南亚跨境商家收取保证金，具体金额由商品类目决定，当时东南亚跨境店铺最高类目保证金达 4500 美金，最低也要 125 美金。店铺保证金是 TikTok Shop 在卖家注册过程中收取的款项，用于保护 TikTok、买家和用户，防止卖家在经营期间违反相关条款、法律、法规、规则、政策等要求。

Shopee 在印尼电商市场的地位

尽管近日 Populix 的调查报告称印尼消费者在购买家居、电子以及健康产品时会优先考虑 Tokopedia，但长期以来 Shopee 在印尼电商市场一直保持着主导地位。报告显示 Tokopedia 当下成为购买这些产品的首选平台，比例高达 44%，Shopee 占比 40%，Lazada 则为 11%。然而，在节日大促活动期间，Shopee 依然是印尼消费者最期待的网上购物平台，数据几乎断层领先，90%的印尼消费者会选择在 Shopee 上购物，其次是 TikTok Shop 的 26%、Tokopedia 的 24%以及 Lazada 的 18%。被问及最期待的电商平台时，85%的消费者选择 Shopee，高于 Tokopedia 的 51%等其他平台。综合来看，Shopee 在消费者偏好和喜爱程度上都遥遥领先其他印尼电商平台。

Tokopedia 平台的发展

有媒体报道，Tokopedia 事务部门主管 Antonia Adega 近日表示，在成立的第 14 个年头，卖家数量突破了 1400 万且还在不断增长，2019 年时卖家数量仅为 700 万。Tokopedia 的卖家中近 100%是中小型微企业企业家，他们通过平台销售了超过 18 亿种注册产品，覆盖印尼 99%的街道。Tokopedia 卖家数量不断增长得益于 Hyperlocal 超本地计划，该计划采用地理标记技术，如首选商店集合（KTP）让卖家更接近当地买家，Served Tokopedia 则负责订单配送的各个环节，卖家可将产品存放在需求高地区的智能仓库。Antonia Adega 还表示，Tokopedia 让卖家可更方便地进入其他市场，同时超本地计划也为印尼日惹特区的企业进入电商市场提供了更多机会，除了帮助当地企业创造机会外，也让印尼各地人们能更快更有效地获得更多产品选择。Tokopedia 内部数据显示，日常生活必需品等在过去一年一直是最畅销的产品。