TikTok广告优势何在？相较于其他广告。



抖音海外版的辉煌成就

关于 TikTok 广告效果的深入探究

在当今的数字世界中，TikTok 以其独特的算法优势，持续不断地依据个人喜好为用户推送他们心仪的视频内容。然而，在这样的情境下，广告的效果究竟如何呢？短视频容易被快速翻阅，广告同样如此，且在广告出现时用户可轻易滑动跳过，导致 TikTok 广告的实际参与度与回应率并不理想。

为了深入研究 TikTok 广告的表现，TikTok 与市场调查公司 MediaScience 携手，针对 343 名参与者展开了一系列的广告测试。通过对参与者的参与程度、回应率以及整体反应等指标的测量，旨在对比 TikTok 在竞争平台上的效果。参与者可按照自身意愿的速度在 TikTok 体验或三种竞争平台体验中进行滚动浏览。每次测试包含 8 个测试广告，参与者能如日常般跳过广告和内容。

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先进技术助力精准评估

随后借助眼球运动跟踪、心率监测和 GSR 技术，来测量参与者对每条广告的具体反应，从而更全面深入地了解 TikTok 广告是否真正行之有效，以及能引发多大程度的共鸣。经过研究有了以下重要发现。

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TikTok 广告的独特优势

尽管观看时间有限，TikTok 广告仍能拥有较高的品牌回想度。观看广告的时间越长，品牌回忆自然越多，但 TikTok 上的广告即使观看时间较短，也能展现出很强的品牌回忆。比如在屏幕上停留 6 秒或更短时间的广告，相比 20 秒以上的广告，仍可带来 38%的回想。这或许是因为 TikTok 用户对内容的参与度更高，短视频需要用户投入更多注意力，因为极短时间内就要理解每段内容的要义。这也表明 TikTok 用户更青睐短片，更广泛的参与时间统计数据也进一步证实了这一点。

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快速吸引与高效传达

TikTok 无论广告在屏幕上停留多久，都能在最初几秒迅速吸引早期关注与身体接触。换句话说，TikTok 的广告比其他平台上类似广告花费更少时间就能影响观众。而且，TikTok 的品牌信息能更有效地被接收，其品牌广告的识别度也高于其他平台。

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多种因素影响效果

当然，这还涉及到方法和所展示广告的具体细节。若 TikTok 广告的内容形式更契合每日短视频的风格，那么广告效果将会更好，用户也更易接受这些内容。TikTok 的特效元素也是导致用户对广告抵触能力降低的原因之一。总之，要全面评估 TikTok 广告的效果，需要综合考虑多方面因素，不断探索和优化，以实现更好的传播与互动。