你没听过的国产净化器Levoit正在TikTok上大杀四方

空气质量与健康意识的觉醒

1966 年 11 月 23 日，一场严重的空气污染事件席卷了纽约。冷锋的延迟导致大量气体污染物滞留在纽约上空，随后的三天里，高浓度的 CO、SO2 以及复杂的烟雾和霾笼罩了整个都会区。这一事件不仅影响了纽约市 10%人口的健康，还直接或间接导致了 168 人的死亡。这次事件被称为纽约烟雾事件，也成为了美国空气治理史上的里程碑。

次年，美国国会通过了《空气质量法》，随后又在 1970 年颁布了《空气净化法》，标志着美国空气污染治理的漫长历程的开始。经过多年的努力，如今美国的空气质量已经得到了巨大改善，人们似乎已经将干净的空气视为理所当然。

新冠疫情下的空气安全与净化器市场

然而，直到 2019 年年末全球新冠疫情的爆发，才让人们重新审视空气安全的重要性。现代生活中的人们大多生活在密闭空间中，人与人之间的频繁互动为病毒和细菌的传播提供了绝佳机会。因此，改善室内空气环境成为了市场的新需求，空气净化器也迎来了发展的风口。

根据调研机构 KingsResearch 的数据，2023 年全球空气净化器市场规模达到 155.9 亿美元，预计到 2031 年将增长至 267.5 亿美元，预测期内复合年增长率为 7.07%。在这个市场需求爆发的背景下，出海品牌 Levoit 凭借其出色的社媒营销脱颖而出。

Levoit 的社媒营销策略

空气净化器与人们的身体健康息息相关，在北美地区，有健康意识和追求的消费者众多。Levoit 作为一个来自中国的品牌，在没有知名度和用户积累的情况下，采取了一系列关键的社媒营销策略。

首先，Levoit 积极寻找权威背书。他们与专业的评测机构和相关垂直门户网站合作，通过这些机构的测评和推荐，提升品牌的可信度和知名度。同时，他们还加入了亚马逊的 Vendor Central，进一步增加了品牌的曝光度。

其次，Levoit 在主流社媒平台上广泛合作红人。在 Instagram 上，他们的营销策略更加正统，通过账号宣传、活动造势以及转发合作 KOL、UGC 内容等方式，提升品牌形象。在 TikTok 上，Levoit 则采取了简单粗暴的策略，让大量的腰尾部红人发布带货视频，以量取胜跑出爆款。

策略的成功与思考

Levoit 的社媒营销策略取得了不错的成绩，通过与专业机构合作和红人带货，品牌在核心客群中建立了良好的心智和形象，为商业转化提供了有力支持。然而，这也引发了我们对于出海品牌社媒营销的一些思考。

在与红人合作时，品牌需要给予红人一定的创作自由，而不是过度干预。红人的创造力和对本土文化的了解，往往能够带来更具吸引力和影响力的内容。同时，品牌也需要建立有效的红人管理机制，确保合作的顺利进行和效果的达成。

对于出海品牌来说，了解目标市场的文化和消费者需求至关重要。只有深入了解当地市场，才能制定出更符合市场需求的营销策略，提升品牌的竞争力。

总之，Levoit 的成功经验为其他出海品牌提供了借鉴。在社媒营销中，品牌需要结合自身特点和目标市场的需求，制定合适的策略，并不断创新和优化，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。