TikTok或成为海外玩具内容引爆入口

玩具市场的新变革

如今，消费人群与观念的改变，让毛绒玩具这一原本主要面向儿童的产品，在成年人中也掀起了收藏热潮。社交媒体的分享以及独特的 IP 属性，使得其品种越发多元，吸引了更广泛的人群。而 TikTok 作为年轻人喜爱的平台，与玩具产品的目标群体高度重合，无疑成为了海外玩具内容传播的重要渠道。

Squishmallows 的成功之路

美国爆红的 Squishmallows 就是一个典型例子。它推出了超千个角色，每个都有独特名字和故事，让消费者产生深厚情感联结。其在 TikTok 上的运营成效显著，账号吸引了众多粉丝，相关标签的播放量也极高。网友们通过分享 Squishmallows 视频获得大量关注，甚至成为社交红人，这充分展示了 TikTok 在玩具推广方面的强大影响力。

TikTok 带火的玩具潮流

从马桶冲水玩具到各种新奇玩具，TikTok 不断带火一批又一批“网红玩具”。中国作为玩具生产大国，也在其中发挥着重要作用。随着 TikTok 在海外的流行，中国玩具商迎来了新机遇，在原创设计和品牌营销方面有了更多话语权，也为摆脱“低端制造”带来了希望。

潮玩 IP 的发展

潮玩 IP 以盲盒形式在国内市场大获成功，泡泡玛特的上市更是点燃资本市场热情。品牌若想通过媒体传播和社交平台提升影响力，必须注重当地文化、用户偏好等因素。泡泡玛特通过海外社媒营销结合本土化策略，以及重视红人营销等方式，在海外市场也取得了不错的成绩，其消费群体的自发分享也推动了品牌传播。

玩具出海的历程

纵观整个玩具出海历程，中国玩具商的角色不断演变，从单纯加工到研发创新等多方面发展。TikTok 的广泛传播加速了玩具出海进程，成为海外玩具内容的引爆入口，让更多有趣、独特的玩具产品走向世界，中国玩具商在全球市场的地位也越发重要。