TikTok会成为玩具内容入口吗？海外能借此引爆吗？

玩具市场的新变化

如今，消费人群和观念的转变，让毛绒玩具不再只是儿童的专属。越来越多成年人加入收藏行列，促使其品种越发多元化。而 TikTok 以其年轻的用户群体，与玩具目标人群高度重合，成为了玩具内容传播的有力平台。以 Squishmallows 为例，它推出超千个角色，每个都有独特名字和故事，引发消费者深厚情感联结。其在 TikTok 上的账号获得大量粉丝和点赞，相关标签播放量惊人，网友们的分享和创作更是让其热度持续上升。

TikTok 助力玩具品牌崛起

Squishmallows 品牌不仅在 TikTok 上表现出色，在其他社交媒体如 Instagram、Facebook 上也收获近百万粉丝。TikTok 带火了众多“网红玩具”，中国的一些玩具公司也借此获得更多关注。中国虽是“世界玩具工厂”，但过去在原创设计和品牌营销上话语权较弱，TikTok 的流行为玩具出海带来新机遇，提供了与用户交互的新渠道。

潮玩 IP 的国内发展

在国内，潮玩 IP 以“盲盒”形式破圈，如泡泡玛特在 2020 年上市后点燃资本市场热情。品牌若想通过媒体传播和社交平台提升影响力，需注重当地文化、用户偏好和 KOL 等因素。泡泡玛特通过不同区域的宣传方式、稳定发帖频率和针对目标市场用户兴趣点的内容创作，以及重视海外红人营销等策略，提升了品牌在海外的影响力，其产品的特殊性也促进了用户的自发分享和社群互动。

中国玩具商的角色转变

纵观玩具出海历程，中国玩具商的功能不断拓展。从最初的单纯加工生产，到如今的研发创新、IP 营销和商业模式创新，已成为全球玩具市场重要参与者。TikTok 平台对玩具出海的推动作用不可忽视，其广泛传播让更多用户了解和喜爱这些玩具产品。

玩具出海的未来展望

随着 TikTok 等平台的持续发展，玩具出海将迎来更多机遇。中国玩具商应抓住这一趋势，不断提升自身实力，加强创新和营销能力，打造更多具有国际影响力的玩具品牌。同时，要深入研究不同市场的需求和特点，结合本土文化进行精准营销，让中国玩具在国际市场上绽放更耀眼的光芒。