TikTok上文具类爆品为何能热卖？

中国品牌出海之文具领域洞察

在当今时代，众多中国品牌纷纷走向海外，在国际上赢得了认可，持续提升着中国品牌的影响力。但值得注意的是，文具这一领域在出海大潮中却似乎稍显被冷落。要知道，目前国际文具行业拥有着约 2500 亿美元的庞大规模，其潜力不可小觑。就欧洲市场而言，高达 77.7%的商品是由纸板及纸板制品构成，而余下的 22.3%市场份额则由书写工具、桌面办公产品等占据。在此，为大家分享一个有关文具的典型案例。

在 TikTok 上，有一款热度极高的写不完的铅笔。

产品详细解析

01. 这是一款独一无二的、全年都能派上用场的铅笔。它作为廉价木铅笔的全新替代品，因为木制铅笔常常容易折断。这款 Infinity Pencil 具有可擦除的特性，其功能与常见的答题笔相当。它包含的是一个坚固的金属尖端，而非石墨，所以既不会弄脏也不会变钝。

TikTok 热度剖析

02. 有一个名为@InfinityPencil 的博主专门售卖这种写不完的铅笔，其在 TikTok 上收获了近 2 万粉丝以及 60 万赞。仔细查看@InfinityPencil 的所有视频后发现，该账户自 7 月 18 日才开始发布视频，目前的发布频率为一天或几天发布一次。其中热门视频由@infinitypencil 发布，该视频的播放量已达 290 万，点赞数 29 万，曝光率更是高达 14871.8%。

市场状况探究

03. 通过 Google Trends 能够洞察到产品关键词在搜索引擎上的搜索热度以及市场趋势。从搜索趋势中可以清晰地看到，当前全球对 Infinity Pencil 的关注度都很高。搜索量在 2022 年大幅上扬，在 1 月至 3 月达到峰值，8 月至 9 月的搜索量也呈上升态势，这充分反映出在最近的开学季前后，市场对 Infinity Pencil 这类产品的需求明显上升。

全面总结

越来越多接受高等教育的年轻人对文具产品有着广泛的使用。从零售角度来看，欧美消费者更偏爱粉色产品，企业卖家更为注重性价比，而个人卖家则更关注个性化产品。卖家在销售同款铅笔时，可以在颜色和外观上实现多样化。与文具类相关的促销节点能够显著提高销量。这种无穷无尽的铅笔不仅适用于办公室人群，对学生群体也极为适用，而且除了现有的美国、欧洲等海外市场外，在东南亚市场同样有着良好的适用性。总之，文具市场前景广阔，有待我们进一步挖掘和拓展。