TikTok账号数据分析该如何看懂？

关于 TikTok 账号数据分析的全面解读

在短视频领域，尤其是像抖音和 TikTok 这样的平台，做好运营至关重要，而其中关键的一环便是对作品数据的深入分析。然而，当下许多人在进行运营时存在误区，往往只是简单地将短视频发布后便不再关注，仅关注播放量和粉丝增长等表面数据。要知道，对 TikTok 的运营必须走向精细化，若连自身作品数据都未能透彻了解，又怎能知晓视频是否真正受欢迎呢？

数据分析功能的开通与设置

首先来了解一下账号数据分析功能的开通位置。需要将 TikTok 账号转换为商业账号，步骤如下：我的页面-->右上角三横-->设置-->管理账号-->切换商业账号。随后选择与账号内容相符的品类即可。开通后，设置里会多出企业套件选项，其中便包含数据分析。在此建议大家在注册完账号后便立刻将其切换为商业账号。进入后会呈现众多数据，需注意国外的计量单位与我们有所不同，要记住几个关键字母：K 表示一千，10K 即一万；M 代表百万；B 则表示十亿，一般常用这三个字母来表示。

数据分析的具体内容与要点

再来看看都有哪些数据以及如何分析。这些数据分为三组，第一组是数据概述，依次包括所有视频的总播放量、主页观看次数、点赞数、评论数、分享次数以及总粉丝数和发布视频数等，时间节点可自定义设置。这些数据只需了解其变化趋势，只要是增长的且呈正向发展，账号便处于正常趋势。接着分析粉丝数据，主要包括粉丝男女占比、国家分布情况以及活跃时间点。男女占比需与内容相符，比如美女号粉丝应以男性居多。若做的是英国账号，粉丝最多应来自英国，若非如此，则需考虑账号归属国家是否有误或环境设置不当导致位置漂移。然后是每个视频的具体数据，重点关注视频完播率、平均观看时长、流量来源，同时结合点赞、评论、转发等数据。视频完播率可分三个档，大于 45%表明视频内容吸引人，播放量可能较好，爆款可能性较大；10%到 45%属于一般；小于 10%则视频完全不合格，老外不感兴趣或流量不精准。这里所说的数据是指发布视频 72 小时内的数据，即平台推送的第一波流量，此数据至关重要，关系到账号起号，若完播率一直不佳，应考虑更换视频内容。其次，点赞、评论、分享和平均观看时长等数据自然是越多越好。还要关注流量来源是来自 foryou 推荐还是主页点击。若账号粉丝少，大部分应为 foryou 流量。

总之，数据分析是运营账号必须重视的环节，但目前多数人对此有所忽视，这主要是由于对 TikTok 的运营较为粗放，不像国内抖音那样精细。若能沉淀自我，做得比他人更精细，岂不是能比别人发展得更快？