TikTok小店为何要重点布局东南亚市场？

关于 TikTok 与东南亚市场的深度剖析

在当今的全球化时代，跨境电商如雨后春笋般蓬勃发展，其中 TikTok 更是备受瞩目。从最初 TikTok 小店在英国和印尼开启，到如今拓展至泰国、越南、马来西亚等东南亚国家，这清晰地显示出 TikTok 对东南亚市场布局的全面展开。尤其是 2022 年 2 月宣布开放越南、泰国、马来西亚三国的举动，足见其对东南亚地区贸易的高度重视。

TikTok 拓展东南亚市场的原因

随着数字化生活在全球的深入推进，跨境电商作为数字时代的新兴力量应运而生，具有独特的优势，使得海外营销与跨境电商成为市场主流。就当前跨境电商市场而言，可大致分为两大板块。

其一为北美欧洲地区。这一地区相对成熟，随着欧美地区的发展渐趋完善，商业市场成熟化后，跨境电商行业的入驻者增多，但市场容量有限，导致卖家收入可能遭遇瓶颈。

其二是东南亚地区。这是一个新兴市场，虽然存在诸多不完善之处，商业模式也有待提升，但对于跨境卖家而言，关键在于其蕴含着丰富的市场资源和庞大的买家购买需求。由于东南亚人口密度大且科技发展程度相对较低，对产品的需求更为强烈。相关报告显示，东南亚用户平均每天在移动互联网上花费 3.6 小时，泰国居首达 4.2 小时，印尼为 3.9 小时，从用户数量和使用时长可看出该地区具备巨大的发展潜力。

卖家青睐东南亚新市场的缘由

在新兴网络市场中，东南亚市场成为 TikTok 率先发力的重点区域。这不仅因为东南亚与中国距离较近，且有较多华人，文化上存在诸多共同点，尽管宗教信仰有所不同，但主要体现在宗教政策法规方面。因此，想要进军东南亚市场的卖家不仅要尊重当地宗教信仰，还要遵守法律法规，做到入乡随俗。对于跨境电商而言，卖家出海带货模式虽处于早期阶段，但在此契机下，唯有抢先抓住 TikTok 这一流量风口，才有可能占得先机，从而获取更大市场份额，成为跨境电商领域的赢家。

TikTok 东南亚小店的申请条件

首先，目前 TikTok 东南亚小店仅接受印度尼西亚、马来西亚、越南、泰国等国家注册的卖家。其次，公司的经营范围和有效期须与所在辖区内《营业执照》载明的完全一致。最后，已受到贸易或消费者保护机构执法措施或正在接受调查的卖家不能进行小店登记。

TikTok 目前在全球的下载量已超三十亿，月活跃用户达十亿。尽管其商业化进程才刚刚起步，但其发展路径与国内抖音极为相似。业内人士普遍认为 TikTok 仍处于上升期，在不断拓展版图的同时持续完善商业环境。从 2022 年 2 月新增站点可看出对东南亚市场的高度重视，近期 TikTok Shop 马来西亚站还推出激励政策，充分彰显其对东南亚市场的巨大发展决心。