有望重返印尼市场？TikTok与本土电商洽谈合作

2024-12-12 20:4612

印尼电商动态

据路透社 11 月 14 日报道，印尼中小企业部长 TetenMasduki 透露，自小店关闭后，TikTokShop 积极与印尼本土电商企业洽谈合作，然而合作尚无明确结果。与此同时，Meta 已抢先与 Tokopedia 开启直播电商试点合作。

TikTok 与印尼电商的洽谈

TetenMasduki 表示，TikTok 已和印尼 GoTo 旗下电商平台 Tokopedia、Bukalapak.com、Blibli 等至少 5 家电商企业进行了沟通，但具体进展并未公开。TikTok 印度尼西亚发言人未作评论，其他电商企业的回应也各有不同，Tokopedia 拒绝置评，Bukalapak 代表称不清楚是否开始洽谈，Blibli 未回应置评请求。此前有消息称，TikTok 和 YouTube 考虑与 Meta 一起在印尼申请电商许可，但截至目前，印尼贸易部总干事 IsyKarim 透露，TikTok 尚未提交申请，只有 Instagram、WhatsApp 和 Facebook 提交，且 Meta 子公司尚未完成文件修订。

Tokopedia 的新动作

11 月 11 日，据印尼媒体报道，Tokopedia 首席执行官 PatrickSugitoWalujo 透露，该平台已与 Instagram 的母公司 Meta 开启直播电商试点合作，意味着用户可在 Tokopedia 应用程序和 Instagram 直播中进行直播带货。此前 Tokopedia 一直被视为 TikTokShop 重返印尼的理想合作伙伴。

TikTok 在印尼的电商策略

MaybankSekuritas 在 10 月 17 日发布报告指出，TikTok 在印尼提供电商服务的方式包括与现有电商企业合作、通过应用程序编程接口合作、创建新电商应用程序以及收购现有电商企业。报告还提到，TikTok 在印尼的电商合作伙伴需满足三个条件：拥有综合一体化生态系统，尤其是物流和数字支付；在印尼拥有大规模用户基础；对本地市场有深刻了解，特别是总部位于印尼的公司，其国内重点业务会成为附加值，因更可能与监管机构保持良好关系。基于此，报告认为 Tokopedia 是其最佳合作伙伴之一，但如今 Meta 抢先，Tokopedia 与 Instagram 率先合作。事实上，此前 Tokopedia 已与印尼的 Meta 合作推出了 CollaborativeAds 功能，允许卖家在 Instagram 或 Facebook 上推广商品。

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