从0到年销15亿，广州乐器品牌在海外卖爆了！
不到十年时间，他们从零起步，年销达成 15 亿。
“炸鸡配啤酒，初雪配《初雪》。”
每当冬天的初雪飘落，不少人就会想起那首经典的《初雪》。
但你有没有想过，与其在屏幕这头单曲循环，不如拿起吉他，自己把它弹奏出来？
最近，学乐器成了很多人的新爱好。从地铁上抱着吉他的上班族，到小红书分享练琴日常的乐器小白，音乐正在慢慢渗透进大家的生活。
热门弹唱作品，图源：小红书
而在这波音乐热的背后，有一个国产品牌低调地在全球乐迷心中留下了深刻的印记，它就是 Donner（唐农）。
从最初专注于吉他效果器的广州小公司，一路 “打怪升级”，到如今年营收超 15 亿元的行业头部。它靠着一件件好用的乐器，让音乐变得触手可及。没有铺天盖地的广告，只靠踏实的产品和设计，它让音乐的门槛更低，也让更多人爱上了演奏。
今天，我们就来聊聊这个不靠噱头，却凭一身真本事 “出圈”的国产乐器品牌。
图源：Donner
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一个品牌的诞生，源于音乐的初心
Donner 的故事开始于 2012 年。当时，国内的乐器市场看似繁荣，但对初学者却并不友好。昂贵的价格和复杂的操作劝退了不少怀揣音乐梦想的人。Donner 的创始团队敏锐地捕捉到这个空白，他们萌生了一个朴素的想法——让音乐变得触手可及，同时让学习乐器的过程更加有趣。
从这个初衷出发，Donner 推出了他们的第一款吉他效果器。凭借稳定的性能和亲民的价格，这款产品迅速获得市场认可，在众多国际品牌中站稳脚跟。这次成功让 Donner 团队更加坚定，他们意识到，聚焦初学者的需求，不仅是填补市场空白，更是品牌发展的方向。
“如果产品能被全球音乐爱好者认可，那才是真的成功。” 这句话成了 Donner 团队的座右铭。2015 年，他们迈出了品牌出海的第一步，通过亚马逊和 eBay 等国际电商平台，把更多乐器产品——包括吉他、电子鼓、数字钢琴等，带到了海外消费者面前。
Donner 官方店铺，图源：亚马逊&ebay
真正让 Donner 脱颖而出的，是他们对细分市场的敏锐嗅觉。比如，针对欧美家庭普遍空间较小的特点，他们推出了体积紧凑且音量可控的电子鼓系列；面对日本用户对音准极为挑剔的需求，他们对调音系统进行了专项优化。每一次调整背后，都有大量的调研和用户反馈支持，这才让 Donner 的产品在不同市场中找到自己的位置。
如今，Donner 的产品已经远销 100 多个国家，其中美国、德国、日本是其最主要的市场。在这些地方，Donner 不仅以高性价比赢得了初学者的喜爱，也吸引了不少专业音乐人的青睐。
图源：Donner
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线上奏响旋律，社交媒体成就舞台
除了在传统电商平台上深耕，Donner 也在社交媒体上找到了属于自己的节奏。
在 TikTok 上，Donner 通过“音乐教学”“产品开箱”“用户故事”等短视频内容，吸引了近 47.37 万粉丝关注。
Donner 官方账号，图源：TikTok
最具代表性的，是他们和多位音乐 KOL 合作推出的 #donnerartist 主题活动，激发了许多音乐爱好者的参与热情，品牌关注度也随之飙升。
#donnerartist话题下的热门弹唱作品，图源：TikTok
而在 Instagram 上，Donner 更倾向于打造用户生成内容（UGC）的社区氛围，目前已积累 3.8 万粉丝。品牌会定期转发用户的演奏视频，还发起过“最美音乐时刻”的线上活动，成功将产品体验和用户情感紧密结合。
目前，Donner 在全球社交平台上的粉丝数已突破 200 万，其中不少人会主动为品牌“带货”。
Donner 官方账号主页及作品，图源：Instagram
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全球乐器市场风口已至，
Donner能走多远？
根据 statista 数据预测，2024 年全球乐器市场规模预计将达到 470 亿美元，并预计在 2024 年到 2029 年间，保持 7.35% 的高复合年增长率。对于像 Donner 这样的品牌来说，这无疑是一个巨大的机会。
但机遇总是伴随着挑战。面对国际大牌的竞争和国内同行的追赶，Donner 需要继续提升产品力，同时在营销和品牌建设上投入更多精力。不过，从他们短短数年内的表现来看，Donner 显然已经为下一步的全球化扩张做好了准备。
图源：statista
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奏响国产品牌的全球之声
Donner 的出海历程没有过多张扬，却走得稳健踏实。它用产品与音乐爱好者对话，让“中国制造”在国际市场找到属于自己的位置。作为众多出海品牌的一员，Donner 不仅是在输出乐器，更是在向世界展示国货的可能性。
未来的全球舞台上，像 Donner 这样的品牌还有无限潜力可挖。它的故事提醒我们，走向海外并非一朝一夕，而是每一步都扎实推进的过程。对于国货品牌来说，这条路才刚刚开始，但前景可期。
