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TikTok推动美国美容销售额增至317亿美元

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2024-09-03 16:54
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TikTok推动美国美容销售额增至317亿美元TT123获悉,近日,据外媒报道,TikTok通过#TikTokMadeMeBuyIt等流行趋势,显著推动了美国美容产品销售的增长。2023年,美国美容销售总额预计达到317亿美元,其中高端化妆品的销售额同比增长了15%。


销售数据一览

美国高端美容行业销售额同比增长 14%,2023 年达到 317 亿美元,而大众市场美容销售额同比增长 6%。


高端化妆品销售额增长最快,增长约 15%,而大众化妆品销售额增长约 6%。


护肤品是高端美容品类销量增长最快的品类。高端护肤品增长约 14%,大众护肤品增长约 11%。


高端护肤品在 45-54 岁、家庭规模为四人(包括 18 岁以下儿童)的人群中正逐渐占据市场份额。青少年和 10-11 岁人群对高端护肤品的兴趣日益浓厚。


高端香水增长约 12%,而大众香水增长约 4%。迷你女士香水的单位销售额增长速度是其他尺寸香水的五倍,而身体喷雾市场的规模自 2022 年以来增长了近三倍。


2023 年,高端美发销售额增长约 14%,而大众美发销售额增长 6%。美发是唯一占据线上销售额大部分的美容品类;2023 年,电商占销售额的 52%。


消费者趋势

千禧一代与Z世代正在成为美容产品趋势的重要推动者,他们在购买决策中优先考虑真实性、包容性和可持续性,在选择美容产品时深受社交媒体、网红和在线评论的影响。


此外,人们对迎合不同肤色、年龄、发质和性别认同的美容产品的需求也在不断增长。消费者正在寻找具有包容性并代表各种种族和身份的产品。


随着男性美容市场的崛起,TikTok上“#mensskincare”标签的浏览量已超过190万次,显现出男性消费者对美容产品的日益关注。


影响消费者对特定美容品牌忠诚的主要因素有价值感(超过50%)、关怀感(33%)和奢华感(25%)。


未来6-12个月,品牌应继续关注的美容趋势

①强调天然和有机成分:超过 65% 的消费者正在寻找环保品牌,55% 的消费者愿意为可持续产品支付更多费用。


②利用 AI 和 AR 实现个性化。例如,护发公司Prose通过问卷定制洗护产品,而科技公司Revieve则提供由AI/AR技术驱动的皮肤测试、试穿体验和个性化推荐,并与Ulta Beauty 和 Schwan Cosmetics 等美容品牌达成合作。


随着TikTok等社交媒体的持续影响,预计美容产品的销售将进一步增长,越来越多品牌将借助平台建立DTC业务。TikTok不仅在美容产品销售中发挥了关键作用,同时也在影响消费者的购买决策,培养消费者对品牌的忠诚度。


作者✎  Summer/TT123
声明:此文章版权归TT123所有,未经允许不得转载,如需授权请联系: amz123happy

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