美国当地时间4月23日晚，美国参议院以79比18通过了相关法案，要求字节跳动在一定期限内剥离TikTok，否则将被禁止使用；拜登随后直接签署了这份法案。这也意味着TikTok必须在270天内从母公司剥离，将股份卖给美国本土公司，TikTok如今面临“要么剥离，要么封禁”两种情况，这使TikTok平台1.5亿用户和700万小企业惴惴不安。在TikTok进入北美市场外，已经超过百万创作者获得不菲的收益，品牌也在该平台营销取得成就，无论是个人还是品牌，似乎都不愿意让TikTok下架，同为社交平台CEO的马克斯坦言道：TikTok不应该被禁止，违背了言论以及表达自由。面对美国围剿，在平台获得收益的品牌以及TikTok创作者们，该如何自救？
在3月份，美国众议院就以50:0的投票结果通过了TikTok剥离方案，而在通过的几个小时后，TikTok在平台上发出弹窗让用户直接拨打电话，但结果似乎不太理想。
在过去几年里，TikTok在美国的禁令从未停止，早在2019年，特朗普政府就已经要求对字节跳动收购的应用进行审查，同年，美国海军禁止政府在移动设备上使用TikTok；2020年美国陆军也禁止在手机上安装TikTok，同年，美国的应用程序表示下架TikTok但并没有立刻实施。2021-2023年期间，美国各个州也因“安全问题，具有高风险”等多个原因宣布禁止使用TikTok，并要求字节跳动出售TikTok资产，否则将会禁止其运营，随后就有大量创作者呼吁保留TikTok。近日，CEO周受资也在平台上公开发声，表示TikTok会采取法律手段来力保平台在美国的正常运营，捍卫美国用户使用该平台的权利，同时呼吁TikTok用户主动发声，以此来展现平台价值。美国是全球最大的经济体之一，拥有庞大的消费市场和强大的购买力。对于任何全球性品牌来说，美国市场都是不可或缺的，尤其是对于社交媒体和互联网公司而言，美国市场的用户基数和收入潜力是巨大的。全球多个顶尖的科研公司机构和创新科技公司都在美国，是全球创新技术发展中心，TikTok除了可以获得较高的收益外，还能够接触到最新的科技发展动态，吸引顶尖人才，推动产品和服务的创新。在全球范围，美国不仅是全球最大的经济体，也是许多顶级全球品牌的总部所在地，在品牌价值和财务贡献方面，美国市场一直处于领先地位，对于TikTok来说，美国市场对品牌形象和收入都有重要影响。虽然TikTok已经在全球范围内布局电商市场，但是综合来看，美国仍然是最重要的，无论是东南亚地区，还是中东等地区，都无法达到美国这样的量级；根据研究机构comScore最新数据显示，2023年的美国在线零售额接近1.3万亿美金，沃尔玛和亚马逊等电商平台的销售额上升明显。而TikTok Shop在美区的日GMV达到了1500万美金，周GMV超过1亿美金，在2023年仅用了4个月就达到了16亿美金的成就，这在其他地区是不可能达到的，除了TikTok Shop外，TikTok在2023年成为全球首消费者支出超过百亿美金的非游戏应用，而美国消费者和中国的iOS用户在其中占比接近60%。TikTok，作为全球最受欢迎的短视频平台之一，吸引了众多创作者在此展示自己的才华和创意，通过这个平台，创作者可以将自己的作品分享给全球数亿用户，获得关注和认可。同时，TikTok还为创作者提供了丰富的资源和支持，包括各种创作工具、特效和音乐库，以及定期举办的线上线下活动，帮助创作者提升技能、扩大影响力。平台通过这些优质的内容吸引和留住用户，进一步提高平台的活跃度和影响力。此外，TikTok还通过广告分成、虚拟礼物等方式，为创作者提供了一定的经济收益，激励他们持续创作。随着TikTok的兴起，许多代理商和服务提供商也开始通过提供专业的内容创作、数据分析、广告投放等服务来帮助用户和企业最大化他们在平台上的影响力，从而获得收益。随着越来越多品牌将TikTok作为新的电商渠道以及营销渠道，即使是万粉的小创作者也可以通过为品牌推广获得佣金，其他社交媒体平台的达人入驻TikTok后也可以多一份收入。除了创作者可以获得较为稳定的收入外，超过百万的中小企业在TikTok获得客户和订单，嘀嗒狗曾分析过不少新兴品牌，都是通过TikTok营销以及达人推广来提升品牌声量。
即使没有雄厚的资金支持，想要创业的用户也可以在TikTok开启创业之路，通过TikTok病毒式传播成功建立品牌，并在短时间内获得大量订单，不少小型企业的老板在TikTok感谢大家的支持。尽管没有具体的数字表明有多少人通过 TikTok 获得了收益，但可以肯定的是，随着社交媒体在全球经济中的地位日益提升，TikTok 已经成为许多人和组织获取收入的重要渠道。可以预见的是，如果美国失去了TikTok，就有数百万位达人减少收入或者0收入；有百万中小企业销量下滑，并且短时间内无法提升，也会有一些因为销量暴涨而扩张的企业面临挑战；与TikTok相关的数据分析平台会面临倒闭或者业务收紧。截至目前，联邦政府已经有34个州禁止在共用设备上使用TikTok，虽然TikTok反复表示，应用平台的数据不会对任何人公开，并且不会遵循中国网络安全标准，效果微乎其微。为了可以在美国市场正常运行，TikTok不断升级和调整，满足本地化以及数据安全等多项要求，例如TikTok的总公司在美国，员工大部分是美国公民，包括TikTok CEO也选择了新加坡籍。有报道显示，TikTok建立了一项数据信息迁移安全计划，耗时一年，耗资超过10亿美金，这项计划中，美国用户的数据会存储到美国公司甲骨文的数据库里，同时，建立了专门管理美国用户数据的“数据安全公司”，确保美国用户的数据不会泄露。在去年3月，TikTok CEO接受听证会问询，在听证会上，CEO周受资详细，专业回答了用户安全，数据隐私等问题，这场听证会曾在TikTok掀起一股“模仿潮”，不少创作者在TikTok发布相关内容，很多人模仿问询者“提出问题”。虽然发声的用户很多，大量用户反对禁令，但是对于TikTok禁止从未停止，如今也直接要求平台在不到一年的时间里剥离或退出，表现是美国想要封禁TiKTok的决心之大。现有情况对TikTok来说十分不利，虽然TikTok的母公司是字节跳动，但是在TikTok的投资中，有60%的投资来自国际投资者，其中包括美国投资公司，而董事会成员也有美国人，但是这样并不影响美国政府对平台制裁。因为母公司为中国背景，对美国来说始终存在一定的威胁；在剥离法案通过后，TikTok有机会向联邦法院提起诉讼，为创作者们争取一定的时间，但也只是一种拖延方式，TikTok面临的真实情况是无法出售剥离，未来只能退出美国市场。
TikTok曾花费几百万美金来试图阻止这项法案通过，效果微乎其微，从现在的情况来看，已经做TikTok Shop美区的30万+跨境卖家们可能会有一些担心。若TikTok被禁，其所有相关服务和功能，包括TikTok Shop，很可能都会在美国停止运作。
不过，具体情况还取决于禁令的性质和范围，以及最终的定案结果。
如果禁令仅仅针对TikTok应用程序本身，但不涉及其母公司字节跳动的其他业务或资产，那么理论上字节跳动可能会尝试通过其他方式或新平台在美国继续电子商务活动。但如果禁令涉及到更广泛的资产冻结或业务限制，那么TikTok Shop在美国的运营可能会完全终止。
总之，TikTok在美国被禁止将对其所有功能和服务产生重大影响，包括TikTok Shop。是否能够找到替代方案继续运营，将取决于禁令的细节以及公司的应对策略。
已经准备好要入局TikTok美区的现在是否还要入驻？
离规定完全剥离还有九个月，TikTok也决定了要进行诉讼，这期间可能会争取一到两年的时间，不过变数依旧很多，有其他平台电商和其他区域在跑的，美区入驻，可以小小继续试水。
准备成本单押美区的卖家建议再谨慎考虑，可以小跑，不建议all in 。
如果TikTok在美国被禁，那么其他国家会不会纷纷效仿？其他国家是否会效仿美国的做法，取决于各自每个国家国情政策，安全考量、法律框架以及公众对TikTok的接受程度。
部分亲美国家，可能会对TikTok实施类似的限制或禁令，特别是那些对网络安全和数据隐私有着严格要求，或者与中国存在紧张关系的国家。
不过按现在的国际形势，和中国的外交情况，大部分国家应该都会继续允许TikTok运营，尤其是在没有明确证据，表明其构成严重安全风险的情况下。
在美国，TikTok的命运也尚未最终确定，美国政府和TikTok之间的法律诉讼和谈判仍在进行中，双方正在寻求解决方案以缓解政府的担忧。
字节跳动预计会针对美国政府的剥离要求，采取的措施包括但不限于以下几点：
法律诉讼：字节跳动决定通过法律途径挑战美国政府的决定，在法庭上证明，剥离要求，是不合理也不公正的。
谈判和协商：字节跳动也会继续和美国政府进行谈判，寻求妥协方案，以减轻剥离禁令带来的影响。
公关和舆论战：继续通过媒体和公共关系活动，争取公众舆论支持，以争取有利的立场和话语权。
1、不要大量备货，少量灵活地进行跟单补仓。
2、尽量不再加大美区运营投入，留意下其他区域的可能性，试着转移运营盈利重心。
3、也可尝试其他美区电商平台，是否有同营的机会可能。
TikTok作为字节跳动旗下的短视频社交平台，在全球范围内拥有庞大的用户基础和影响力，面对美国可能的剥离要求，TikTok的未来走向存在不确定性，但可以预见的是，TikTok一定会采取系列措施来应对。
根据新闻报道可以知道，TikTok已经在平台上发出通知，表明如果美国旨在强制封禁或剥离这款应用的法案成为法律，它将在法庭上进行抵抗，以维护其在美国市场的运营权。
TikTok公告全文如下：
这项违宪的法律是TikTok禁令，我们将在法庭上挑战它。我们相信事实和法律显然站在我们这一边，我们最终会获胜。事实上，我们已经投入了数十亿美元来保护美国数据安全，保护我们的平台免受外界影响和操纵。
这项禁令将摧毁700万家企业，让 1.7亿美国人噤声。在我们继续挑战这项违宪禁令的同时，我们将继续投资和创新，确保TikTok仍然是各行各业的美国人可以安全地分享他们的经历、寻找快乐和受到启发的空间。
考虑到美国市场对TikTok的重要性，TikTok可能会探索与其他美国公司合作或出售股份的可能性，以此来满足美国政府对于数据安全和控制权的要求。这种做法可能会使TikTok能够在合规的前提下继续在美国运营。
尽管面临美国可能的剥离压力，TikTok未来的发展方向可能是多方面的，TikTok也可能会因此加快其全球化布局的步伐，以应对不断变化的国际政治和经济环境。无论结果如何，TikTok都将继续在全球社交媒体领域扮演重要角色。
TikTok目前在美国的形势严峻，这也让很多卖家犹豫要不要继续入驻美区，美区作为全球范围内最优质的市场之一，确实有很大的诱惑力，但是想要入局TikTok Shop美区的卖家一定要谨慎选择，已经入驻的卖家可以考虑多平台布局，或者多国家布局。
