又一保健品狂爆单，单月销量直逼9万单
对于北美的职场人来说，咖啡因早已成为每天续命的必需品。无论是清晨提神的咖啡，还是深夜加班续航的能量饮料，对“能量”的需求已经深入职场文化。
数据显示，2024年北美市场上与咖啡因相关的产品消费规模达到了213亿美元，并预计到2030年突破255亿美元。这样庞大的市场需求也为TikTok上的保健品崛起创造了极佳的条件。
最近，一款主打“提神醒脑、提升专注力”的促智药在TikTok美区爆红，去年12月单月销量突破8.77万单，成为保健品赛道的“顶流”。
图源：Kalodata
产品力与定位：打破“能量焦虑”的关键
这款咖啡因含片的成功首先得益于精准的产品定位。与传统的提神产品相比，它采用了“天然咖啡因+L-茶氨酸+B族维生素”的组合，既提供快速提神效果，又通过茶氨酸平衡咖啡因可能带来的不适感，让人保持专注而不过度兴奋。
这种平稳且持久的能量支持，完美解决了职场人群的“能量焦虑”。此外，便携的含片形式让用户无需依赖饮料或冲泡咖啡，随时随地都能补充能量，更符合高强度工作人群的需求。
相比市场上千篇一律的能量饮料和咖啡，这款产品以“简单、方便、有效”为核心亮点，精准击中了职场用户的痛点。而这种产品力上的差异化，为其后续的爆发打下了坚实的基础。
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达人营销如何助力“爆单”？
尽管这款产品早在23年12月就已上线，但最初的销量表现并不突出。然而，在去年7月单日出货量突然飙升至4000单，而现在日均销量稳定在2800单，真正实现了从冷启动到全面爆发。
这款产品的推广背后离不开TikTok达人的助力，去年12月吸引了3951位达人参与推广。
@goofiest.goober8达人1条视频观看次数高达1280万次，通过揭示医疗行业的问题、强调L-茶氨酸等补充品对提升健康的潜力，并通过乔·罗根的推荐提升产品可信度，巧妙地结合了社会问题与产品推广。脚本以口语化、富有活力的方式传递信息，突出了名人效应，并通过紧迫感的号召促使观众立即行动，视频带货金额超过31.93万美金。
此外，这些推广达人大多擅长与观众互动，他们通过评论区回答用户的疑问，进一步强化了产品的信任感。
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内容营销与互动：为品牌注入生命力
NeuroGum的成功并不仅限于一款产品的爆红，它在TikTok上的整体布局更是值得借鉴。品牌官方账号@neurogum通过定期更新内容，展示产品在不同日常场景中的使用，比如工作间隙、学习备考或健身后提神等。这些内容贴近生活，让用户感到真实可信，同时也增强了对品牌的认知和好感。截至目前，该账号已收获3.83万粉丝和13.49万点赞量。
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除此之外，NeuroGum还充分利用了TikTok平台的功能和趋势。例如，品牌最近发布了两款全新口味的能量口香糖，并选择通过TikTok Shop独家发售，让用户边刷视频边下单。这种无缝衔接的购物体验极大地提高了转化率。
同时，品牌还积极利用直播功能，通过与观众的实时互动介绍产品、解答问题、分享优惠等方式进一步拉近了与消费者的距离。这种互动形式不仅让用户更深入了解产品，也增强了对品牌的信任感，为长期用户的培养奠定了基础。
趋势启示：TikTok保健品赛道的广阔前景
咖啡因含片的爆火，不仅反映了职场人群对能量补充的强烈需求，也揭示了TikTok保健品赛道的巨大潜力。从NeuroGum到另一家热销小店BetterAlt，其成功模式有一个共同点——精准洞察用户需求，并通过内容营销激发消费欲望。BetterAlt的一款维生素补充剂，凭借不到20美元的高性价比和便捷实用的特点，近30天销售额已高达200万美元，成功跻身TikTok美区热销榜单。这些案例表明，保健品在TikTok这样内容驱动型平台中有着天然的优势。
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未来，谁能在高压生活和健康需求的背景下，推出更多创新性强、价格友好的保健品，谁就能在这个赛道中占据一席之地。而TikTok作为一个内容驱动型平台，将继续为这些品牌提供更多可能。对于像Neuro Gum这样的产品而言，这场热潮才刚刚开始。
