2024北美家电市场崛起，中国品牌Schenley凭啥狂揽千万美元？
2024年北美家电市场规模预计为661.6亿美元，预计到2029年将达到763.3亿美元，在预测期内（2024-2029年）复合年增长率为2.9%。由于其增长和满足消费者需求的潜力，它正在蓬勃发展。消费者更倾向于购买高效且能耗较低的产品。
因此，海外市场是不少家电品牌的重要营收市场，近期在TikTok Shop因卖出一万台，促成一千万的成交额，Schenley品牌成为网红，该品牌来自于一家中国的公司：深圳辛恩励科技有限公司。
Schenley成立于2021年，是一家专注于智能家电领域的创新型高科技公司，其产品聚焦于全屋和家庭户外的清洁场景，通过对大数据、机器视觉识别和机器人技术的降维应用，力争打造卓越的产品体验，增加用户幸福感，解放双手，享受躺平的生活。
经过市场调研，Schenley发现在清洁家电这一市场很难找到一款能够清洁各种家庭场景下的顽固污渍的工具，Schenley的蒸汽拖把应运而生。
无论是浴室浴缸、炉灶、厨房台面还是窗户，只需简单更换不同的配件，这款蒸汽拖把就能满足所有的清洁需求。
Schenley在TikTok的带货势头正盛，根据第三方平台数据显示，Schenley近30天内在TikTok与多位海外红人合作了1K+条带货视频，每个视频都将产品的功能卖点淋漓尽致展现出来。
Schenley与大量的腰尾部红人合作，效果显著。@happylittle_home在TikTok上只有20.1K的粉丝量，但是与Schenley合作的带货视频收获了1780万的播放量，直接带动了160万美金的销售额。
@happylittle_home用蒸汽拖把清洗了一些常见但不易清洁的地方，比如墙角、微波炉托盘、窗缝等地方，视频中可以看到清洁后这些地方都焕然一新，并且效率极高。
这款蒸汽拖把不仅在TikTokShop上销量不错，在亚马逊上也是爆火，短时间内的买家评论就有500+。
不少的消费者都对这款产品做出了满星的评分，并且还从产品的多个方面：清洁能力、清洁效果、耐用性、操作难度、重量做出了肯定的评价。
Schenley的成功不仅仅是依赖于热销产品，更重要的是他精准的市场定位和巧妙的营销策略。Schenley采用了从多功能清洁产品进入家电市场，到利用TikTok红人和短视频带货的策略，成功地整合了从产品设计到市场推广的整个流程，确保了其在市场中的稳固地位。
我我说
随着中国品牌的强势崛起，“出海”已然是其重要战略布局之一。移动互联网时代，聚焦于移动端和社交媒体营销，通过KOL带货成为中国品牌的首选营销渠道。
在海外，“网红营销”早在 2007年就已经悄然起步，目前发展成熟，凭借超强的品牌传播效应和变现能力，得到各个行业领域的出海品牌青睐。中国出海品牌借助海外网络红人营销，能够快速提升全球市场的品牌认知度和产品销量，并且长期增强用户的粘性和信赖度。
但是，既做营销，也做创意，要因地制宜，结合不同的文化环境，制定更富本土特色的跨文化创意。因为国外的网红大多个性鲜明，所以首先要考虑的是，网红的外表、个性、穿着等方面要与品牌调性相符。
出海品牌要明确自己的营销目标，才能有针对性地选择网红资源。一些堪比巨星的网红能够更好的提升品牌认知度，起到社媒以外的公关效应；一些网红虽然粉丝量并不是那么大，但是在某个领域是意见领袖，拥有话语权，可以直接触达细分品类、对购买决定产生直接影响。
