图源:TikTok
“修勾不要离开”、“Memories last forever💙”……上亿观看、近9万条评论区留言,将这场赛博告别仪式的破碎感拉满。死者已逝,生者如斯,生活还要继续。被定格在影像里、属于米莉与铲屎官们的美好瞬间,将永远鲜活。
TT123了解到,#pet标签在美国的播放量已达到惊人的3859.93亿,累积视频数量为1861.14万。随着宠物成为越来越多人的重要陪伴和慰藉,送自己爱宠赛博出道,已然成为当下,内容创作赛道的一柄财富钥匙。
相对于人类或多或少的剧本式演绎,爱宠出其不意的抓马,更容易打动人心,近期,TikTok Shop美区一款高客单的宠物玩具,正是凭借这一思路,成为月销万单的爆款。
月销万单的TikTok爆款
“我能看他玩这个球,看一整天。”
“宝宝,可以不要看球,看看我吗?”
图源:TikTok
TT123发现,近期,TikTok上大小宠物博主们一夜之间人手一款宠物玩具球,视频里,这款宠物玩具球,或蛇皮走位,或原地蹦迪,偶尔还能兼任发光圣体,逗得爱宠一阵手足无措,兵荒马乱,在其释放想要刀一个球的“杀意”里,运镜的铲屎官们笑到模糊。
图源:TikTok
据介绍,这是一款来自品牌「PetDroid」的宠物玩具球,在防水、耐撕咬、采用宠物友好材料等令铲屎官们心满意足的基础配置之上,该款玩具内置了3种模式:1蛇皮走位;2原地蹦迪;3群魔乱舞。模式1和2需要铲屎官手动开启,玩味程度也更高,尤其模式2下,玩具将化身披皮电动网球,惹得爱宠们在与之嬉戏过程中一阵亢奋,运动量也猛涨。另外该玩具还内置了感应器,宠物触碰即可启动,方便铲屎官不在家时,爱宠也能自娱自乐。
图源:PetDroid
截至3月18日,围绕该同款魔性宠物玩具球创作的视频中,播放量最高者已达到近2000万次,此外还有一众破千万、百万播放的爆款视频,“花过最值得的20美元”、“拯救不想遛狗的我”等排山倒海的好评里,这款宠物玩具成为今年2月TikTok Shop美区宠物用品类目销量TOP2产品,月销量达到1.15万单,销量环比上个月上涨85.95%。
图源:FastMoss
FastMoss数据显示,达人带货是目前该玩具的主要出单形式,近28天,达人带货贡献了96%产品销量,此外,短视频作为主要的内容创作形式,销量占比为95%,带货量为6008单。
图源:FastMoss
这款宠物玩具目前的售价是20.91美元,放在大宠物玩具类目里并不算便宜,从铲屎官们愿意为高客单价宠物玩具买单这点,能窥见当下全球宠物玩具发展的一隅。
宠物玩具,驶入“深水区”
随着宠物经济从“饲养刚需”转型升级为“情感陪伴”,铲屎官们对多元化宠物用品的需求正持续攀升,爱宠们的陪玩搭子——宠物玩具,也迎来发展黄金期。
根据fortune business insights发布的数据,2023 年全球宠物玩具市场规模为85亿美元,预计将从2024年的90.3亿美元,增长至2032年的152.9亿美元,期间的年复合增长率为6.81%。按照类型划分,球玩具是市场份额占比最大的宠物玩具类型,绳结玩具、毛绒玩具次之。
图源:fortunebusinessinsights
其中,猫狗由于天生的追逐和猎手本能,对于球类玩具有着天然的好感,人类长期的驯化,也让球类玩具成为人宠之间互动娱乐的首选。宠物玩具一方面作为宠物打发时间,分散精力的陪伴搭子,同时也是宠物口粮、宠物清洁用品之外,宠物们最常入口的宠物用品之一,如今,越来越多铲屎官选择将爱宠的吃穿用度与人类看齐,以彰显自己对爱宠的重视,在宠物玩具的购买上,也更倾向于无毒、环保、耐用的材质,以确保宠物健康。
不同于绳结玩具、毛绒玩具大多只能在简单的发声功能、用料安全环保上植入创新类的巧思,结合了当下智能化、电动化趋势的球类玩具,则有了更高的溢价空间。
TT123发现,根据第三方工具,亚马逊美国站“pet toys”关键词下TOP400产品中,球类玩具支撑起了半壁江山,多款热销产品的客单价都在15-20美元以上,远程操控、感应式互动等成为这届宠物球类玩具的标配功能。前文提到的PetDroid宠物玩具球,在亚马逊美国站也是爆款,至今已累计上万条评价,上个月卖出超万单。
图源:亚马逊
随着养宠热持续蔓延,铲屎官们也愈发注重宠物用品带来的情绪价值。丰容玩具(enrichment toys)是近期宠物用品大类目下,另一冉冉升起的新兴细分赛道。丰容玩具别名“自嗨神器”,通过嗅觉、视觉和触觉等刺激,调动爱宠的感官,帮助宠物释放压力,增加人宠之间的互动趣味。尤其对于那些容易分离焦虑、精力旺盛的狗狗来说,丰容玩具简直是福音。
图源:TikTok
以亚马逊上热销的丰容玩具为例,通过将口粮、零食藏在暗格里,宠物们必须费一番心思方才能取得囊中物,设计巧妙的漏食孔洞,能激发宠物的好奇心,此外,边吃边玩儿的交互模式,能降低宠物进食的速度,增加宠物的活动量,身体得到锻炼的同时还益智,可谓一举两得。
图源:亚马逊
此外,在TikTok上,有不少宠物博主发布自制丰容玩具的教程,他们从自制宠物零食、自制游戏通关模式入手,一方面为同为铲屎官的网友种草有趣好玩的丰容玩具,同时也用身体力行,表达自己对爱宠的身心关怀。
虽说宠物玩具的使用对象是动物,但出口标准却不比人用的产品来得低,以出口美国为例,宠物玩具需满足以下条件,以及取得相对应的认证标签:
溯源标签:根据ASTM F963-23标准的更新,宠物玩具产品及其包装上需加贴包含特定基本信息的溯源标签,包括制造商或自有品牌商名称、产品的生产地点和日期、制造过程等详细信息。
警示标签:对于一些具有潜在危险的宠物玩具,如含有小部件、可能导致窒息风险或其他伤害风险的玩具,需要在产品包装上明确标注相应的警示信息,提醒消费者注意使用安全,防止宠物因不当使用玩具而受到伤害。
耐咬性:由于宠物在玩耍过程中可能会啃咬玩具,因此宠物玩具需要具备一定的耐咬性能,以保证在被宠物咬嚼后不会轻易损坏、破裂或产生碎片,从而避免对宠物的口腔、肠胃等造成伤害。
安全性:宠物玩具所使用的原材料应符合美国相关的安全标准,不含有害物质,如重金属、甲醛等。这些有害物质可能会通过宠物的啃咬、舔舐等行为进入宠物体内,对其健康造成危害。
食品接触材料标准:如果宠物玩具中含有食品接触材料,如塑料或涂层,那么这些材料必须符合美国食品药品监督管理局(FDA)的食品接触材料标准,确保玩具与食品接触时不会释放有害物质。
写在最后
宠物经济本质是,现代人对于情感的求索,当前的铲屎官们,不仅追求给宠物们提供更好的“物质生活”,更求从精神方面给予其支持和慰藉。在拟人化的养宠趋势下,能够加强铲屎官与宠物情感纽带的情绪赛道仍蕴含着无限商机,静待发掘