41%美国TikTok用户担忧禁令，或转向Facebook等替代平台

TT123获悉，1月8日，据外媒报道，由于TikTok可能于本月晚些时候在美国被禁，数百万用户的娱乐、购物和灵感来源方式或将发生显著改变。

根据市场研究公司Numerator的最新数据，TikTok目前在美国成年消费者中的使用率达到31%，是仅次于Facebook、YouTube、Instagram和Pinterest的第五大社媒应用。分代际来看，约有76%的Z世代用户使用TikTok，千禧一代为40%，X世代为36%，婴儿潮一代为18%。

调查显示，若禁令生效，41%的TikTok用户表示会因此感到不安，其中Z世代用户的比例高达57%。对于未来可能的替代平台，47%受访者倾向于转向Facebook，44%会选择Instagram，40%选择YouTube。对用户来说，TikTok目前的内容优势体现在娱乐性和实用性上，主要包括喜剧和娱乐（69%）、食谱和烹饪（53%）、生活窍门（46%）、美容和时尚（36%）以及家居装修/DIY（34%）。

在购物方面，TikTok Shop的用户呈现出独特的群体特征。他们更可能是低收入者、LGBTQ+和Z世代，平均每年在TikTok Shop上购物3次，每次支出约28美元。此外，用户在其他平台上的活跃度也高于一般消费者，在Temu购物的可能性是一般消费者的四倍，使用DoorDash的可能性是三倍，使用UberEats的可能性是2.5倍，在Ulta、Kohl's和Target网购的可能性也高出两倍。

尽管TikTok受到广泛欢迎，但在数据隐私问题上，37%的用户表示不信任该应用，另有38%持中立态度。此外，TikTok用户每日在移动设备上的使用时间更长，41%的用户每天使用超过6小时，而一般消费者的这一比例为31%。

广告效果方面，TikTok用户比普通消费者更容易受到社交媒体广告的影响。他们认为社交媒体是最具广告影响力的渠道的可能性高出51%，且在社交媒体上关注名人、网红和有影响力人士的可能性几乎是一般消费者的两倍。

作者✎ Rayna/TT123

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