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TikTok Shop 美区最新功能内测

半夜的蜗牛

专注TIKTOK跨境平台的知识学习与分享

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2024-02-01 22:30

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最新消息来了，据彭博社最近报道，流行的社交媒体平台 TikTok 正在试验一项新功能，可以将所有用户帖子转化为潜在的购物机会。

此举是 TikTok 在美国建立重要电子商务业务的雄心勃勃计划的一部分。

正在测试的功能采用技术来自动识别视频中的对象。然后，它会提示观众通过导航到产品页面来探索“TikTok Shop 上的类似商品”，正如彭博社评论的应用程序屏幕截图和帖子中所观察到的那样。

这标志着 TikTok 之前的做法有所不同，在以前的做法中，只有选定的影响者和品牌才有能力在其内容中标记产品。

TikTok发言人向彭博社证实，该功能目前正处于早期测试阶段。

2022年，TikTok在美国推出了TikTok Shop，旨在将亚马逊购物体验的便利性与Instagram等社交媒体平台典型的产品发现功能结合起来。据熟悉该公司计划的消息人士透露，这一新合资企业是 TikTok 的重点，该公司今年在美国市场的产品销售额目标为 175 亿美元。

TikTok Shop的推出引起了不同的反应。接受彭博社采访的一些商家称赞该平台在 TikTok 的促销和免费送货优惠的帮助下，在节日期间提高了销售额。 11 月份，包括黑色星期五和网络星期一等重大购物活动，TikTok Shop 吸引了超过 500 万新客户。

TikTok通过向内容创作者提供与其帖子相关的产品购买佣金来激励他们推销商品。正在测试的新功能旨在更巧妙地链接普通用户帖子中的产品，从而可能为主要寻求娱乐的用户提供更愉快的浏览体验。

测试阶段产品匹配的准确性是可变的。例如，一段女性抛光石头的视频导致推荐了一些不相关的物品，例如金戒指和金属按压式指甲，并被标记为“与视频中的物品类似”。

首先，进入美国市场的先期商家，无疑可以占据先机，建立起品牌的初步知名度。再者，近期的黑五购物季，将会是一个销售的高峰期。对于早早入驻的商家来说，有更多的时间进行市场调研和营销策略部署，以确保在这个销售高峰期取得好成绩。

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