海外红人营销| Ban.do品牌在美国：如何通过个性化设计赢得年轻消费者青睐？
根据2023年消费趋势报告，美国年轻人在社交媒体上购买商品的比例超过70%，且消费支出持续增长。他们对个性化、创意和社交媒体驱动的品牌表现出强烈偏好，尤其在时尚、家居和文具等品类中，愿意为独特设计和个性化体验支付溢价。
而在文创品牌百花齐放的当下，Ban.do是如何成功吸引Z世代的关注，并迅速在市场中脱颖而出的？
关于Ban.do
2008年，Jen和Jamie这两位来自洛杉矶、满怀着对发饰设计热爱的女孩，怀揣着一个梦想，共同创立了 Ban.do。
从最初的小小创意工作室起步，她们致力于打造一个与众不同的品牌。那时的她们，凭借着对时尚的敏锐触觉和对生活的热情，开始设计独特的配饰和文具，试图在市场中开辟出属于自己的一片天地。
设计风格鲜明
Ban.do以鲜明的色彩、俏皮的设计和独特的图案为标志，大胆的配色方案仿佛将整个世界的活力都融入其中，可爱的动物图案、励志性的短语等元素更是增添了一份趣味与温情。
其风格明亮、活泼且极具女性化特质，完美地诠释了少女心的浪漫与纯真，精准地击中了年轻女性消费者对于美的追求和对个性表达的渴望。
丰富多样的产品线
经过多年的发展，Ban.do的产品线不断丰富拓展，如今已经涵盖了文具、配饰、家居用品、服饰等多个品类。
从记录生活点滴的计划本、日记本，到日常不离手的手机壳；从为家居增添温馨氛围的抱枕、水杯，到陪伴运动时光的瑜伽垫、头带，Ban.do为消费者打造了一个全方位的时尚生活体验空间。
创新的营销策略
Ban.do起初在美国市场起步，但随着品牌影响力的提升，它逐渐拓展到全球市场，尤其是在欧洲和亚洲的一些地区，吸引了越来越多的国际消费者。
跨界联名的魅力
在营销方面Ban.do展现出了极高的智慧和创新精神，其中跨界联名策略更是其一大亮点。品牌多次与其他知名品牌进行跨界合作，创造出了许多令人惊艳的联名产品。
例如，与星巴克的合作堪称经典，双方携手推出的联名商品涵盖了设计杯款、笔记本、笔袋等多个品类。这些联名产品不仅结合了星巴克的品牌影响力和咖啡文化，还融入了 Ban.do 独特的设计风格，瞬间成为了消费者们竞相追捧的热门单品。
社媒推广的影响力
在当今数字化时代，Ban.do充分利用社交媒体等线上渠道进行品牌推广，取得了显著的成效。
在TikTok上，Ban.do自运营的官方账号已有3.25万粉丝，日常发布创意短视频和体验视频，帮助推广产品。
其在Instagram上拥有着庞大的粉丝群体和极高的人气，众多网红纷纷成为Ban.do的忠实拥护者，并主动分享该品牌的产品。
建联KOL共创内容
这些网红通过精美的图片、生动的视频和真实的使用体验分享，将Ban.do的产品魅力展现得淋漓尽致，吸引了大量粉丝的关注和模仿购买。
达人@morgraco_在TikTok粉丝量不算多，但是点赞量有220万，账号内容以贴近生活真实感为主，非常适合Ban.do品牌理念。
达人拍摄了一条拆箱视频，一一展示了Ban.do文创用品，这种购物分享内容既满足了粉丝对新奇好物的好奇，也为那些喜爱文创产品的人提供了参考。
总结
Ban.do以其独特的创意设计、深刻的品牌理念、精准的市场定位和创新的营销策略，在文创品牌的领域中独树一帜。它不仅仅是一个销售产品的品牌，更是一个传递快乐、自信和个性的生活方式的引领者。
QQ说
随着中国品牌的强势崛起，“出海”已然是其重要战略布局之一。移动互联网时代，聚焦于移动端和社交媒体营销，通过KOL带货成为中国品牌的首选营销渠道。
在海外，“网红营销”早在 2007年就已经悄然起步，目前发展成熟，凭借超强的品牌传播效应和变现能力，得到各个行业领域的出海品牌青睐。中国出海品牌借助海外网络红人营销，能够快速提升全球市场的品牌认知度和产品销量，并且长期增强用户的粘性和信赖度。
但是，既做营销，也做创意，要因地制宜，结合不同的文化环境，制定更富本土特色的跨文化创意。因为国外的网红大多个性鲜明，所以首先要考虑的是，网红的外表、个性、穿着等方面要与品牌调性相符。
出海品牌要明确自己的营销目标，才能有针对性地选择网红资源。一些堪比巨星的网红能够更好的提升品牌认知度，起到社媒以外的公关效应；一些网红虽然粉丝量并不是那么大，但是在某个领域是意见领袖，拥有话语权，可以直接触达细分品类、对购买决定产生直接影响。
